《电商视觉营销设计》第5章商品详情页视觉营销设计.pptxVIP

第5章商品详情页视觉营销设计电商视觉营销设计

从电商运营角度来说，商品详情页的视觉营销设计是重中之重，因为无论是从店铺首页、商品主图，还是从专题页、推广图跳转过来的消费者，都需要通过浏览商品详情页来获取商品信息，进而做出购买决策。因此，做好商品详情页的视觉营销设计，才能提高商品的成交转化率。本章通过介绍商品详情页的视觉营销设计技巧，带领大家学习如何利用商品详情页促进商品销售。章前导语

（1）了解商品详情页的组成及其作用。（2）掌握商品详情页各区域的视觉营销设计技巧。知|识|目|标能够对具体商品的详情页进行视觉营销设计。技|能|目|标加强实践练习，提升专业技能。素|质|目|标章节目标

第五章5.1认识商品详情页5.2解析商品详情页各区域的视觉营销设计技巧5.3设计并制作气质套装详情页本章实训——设计并制作巴旦木详情页章节目录

认识商品详情页01商品详情页是指以文字、图片、视频等形式详细介绍商品功能、外观、价格、卖点等信息的页面，主要起到促进商品销售的作用。

5.1认识商品详情页商品详情页一般由商品主图区、商品属性信息区、商品销售信息区、商品信息描述区、售后保障区五部分组成。另外，商品详情页实际也包含页头、页尾等，它们的视觉呈现与店铺首页中页头、页尾等的视觉呈现相同，因此不再赘述。商品主图区焦点图卖点展示区商品展示区商品信息描述区售后保障区商品属性信息区商品销售信息区

5.1认识商品详情页（1）商品主图区：以图片和短视频的形式展示商品的外观属性和主要卖点，让消费者对商品有初步印象。

5.1认识商品详情页（2）商品属性信息区：以文字的形式描述商品的主要属性（如价格、颜色分类等），让消费者对商品有一定的了解。

5.1认识商品详情页（3）商品销售信息区：以文字的形式向消费者传达商品的销售信息（如品牌、商品名称、商品型号等），让消费者全面、深入地了解商品。

5.1认识商品详情页（4）商品信息描述区：又分为焦点图、卖点展示区、商品展示区等，它们多以图文结合的形式向消费者展示商品的卖点、材质、款式等，作用是激发消费者的购买欲望。焦点图卖点展示区商品展示区商品信息描述区

5.1认识商品详情页（5）售后保障区：以文字或图文结合的形式展示店铺保障信息（如售后服务），目的是打消消费者的疑虑，促使其放心购买商品。

商品属性信息区和商品销售信息区均是在店铺装修时直接设置，设置时只需根据要求实事求是填写即可。需要注意的是，在设置商品属性信息区中的商品标题时，既要内容全面，以便消费者搜到商品，又要卖点突出，以吸引消费者注意。例如，某手表标题为“手表gspro25天续航智能运动电话手表蓝牙通话NFC支付50米防水运动款碳石黑【店长推荐+送表带等好礼】”，该标题涵盖了商品多个属性，消费者在搜索“手表”“运动电话”等关键词时都可以搜到该商品，而该标题又加入了卖点和优惠信息“25天续航”“NFC支付”“50米防水”“送表带等好礼”，借此来吸引消费者注意。5.1认识商品详情页小提示

解析商品详情页各区域的视觉营销设计技巧02根据AIDMA法则，消费者在购买商品时的心理过程为“Attention（注意）→Interest（兴趣）→Desire（购买欲望）→Memory（记忆）→Action（行动）”。为了迎合消费者的这种购物心理，达到说服消费者购买商品的目的，商品详情页的布局逻辑应为“引起关注→引发兴趣→激发购买欲望→加深记忆→刺激购买”。本节就来介绍商品详情页中各个区域基于这种布局逻辑的视觉营销设计技巧。

5.2.1引起关注的商品主图区商品主图区是消费者进入商品详情页后率先看到的区域，其视觉营销设计的好坏关系着消费者是否会继续了解商品。不仅如此，商品主图区的第一幅图片还会显示在电商平台的搜索结果页面中，其视觉营销设计的好坏还影响着商品的点击率。因此，要想引起消费者关注、获得商品流量，促使消费者继续了解商品，就必须做好商品主图的视觉营销设计。下面就从文案设计和视觉呈现两个方面介绍如何对商品主图进行视觉营销设计。点击此处播放微课

5.2.1引起关注的商品主图区1.文案设计要引起消费者的关注，设计商品主图文案时可从以下几点入手。解决消费者关心的问题用利益吸引消费者指定目标消费者设置“悬念”

5.2.1引起关注的商品主图区1.文案设计（1）解决消费者关心的问题。一般来说，消费者在购物时只关心与自己相关的信息，如该款商品是否适合自己，能给自己带来哪些好处等，因此想让商品主图的文案具备吸引力，就要解决消费者关心的问题。

面膜主图用文案“新包装新外观新体验”表明该款面膜换了新包装，但是包装的新旧并不是消费者最关心的问题，他们真正关心的是该款面