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2010年中国网民社交网站应用研究报告

（2011年3月）

中国互联网络信息中心

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目录

版权声明 5

免责声明 5

第一章社交网站研究介绍 6

一、研究背景 6

二、研究范畴 6

（一）产品研究范畴 6

（二）用户研究范畴 7

三、研究方法 7

四、名词定义 7

第二章社交网站市场环境分析 8

一、社交网站用户规模 8

（一）总体规模 8

（二）活跃用户规模 9

二、社交网站PEST分析 9

（一）政策环境 9

（二）经济环境 10

（三）社会环境 11

（四）技术环境 11

三、社交网站运营模式分析 12

四、社交网站发展面临的机遇和挑战 13

（一）面临的机遇 13

（二）存在的问题 14

第三章社交网站用户市场分析 15

一、社交网站用户属性 15

（一）社交网站用户性别分布 15

（二）社交网站用户年龄分布 15

（三）社交网站用户学历分布 16

（四）社交网站用户的职业分布 17

（五）社交网站用户收入分布 17

（六）社交网站用户的城乡分布 18

二、社交网站用户网络媒体消费时间 18

三、社交网站用户上网行为分析 19

（一）社交网站用户社交应用使用情况 19

（二）社交网站用户网络娱乐使用情况 20

（三）社交网站用户电子商务使用情况 21

第四章社交网站用户使用行为 22

一、社交网站用户的使用目的 22

二、社交网站用户的使用行为 22

三、社交网站用户粘性 24

（一）使用社交网站的时间 24

（二）使用社交网站的频率 25

（三）社交网站用户单次访问时长 25

四、社交网站用户活跃度 27

（一）社交网站好友来源 27

（二）社交网站用户分享 28

第五章社交网站用户广告认知和评价 30

一、社交网站广告认知度 30

二、社交网站广告影响力 30

三、社交网站用户网上信息消费种类 31

第六章手机SNS市场分析 32

一、手机社交网站用户规模 32

二、手机社交网站用户属性 32

三、手机社交网站用户访问方式 34

四、手机与电脑社交网站用户行为对比 34

（一）使用时间 34

（二）使用频率 35

（三）单次访问时长 35

（四）使用行为的差异 36

五、手机社交网站用户行为分析 37

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图目录

图1社交网站用户规模和网民覆盖率 8

图2社交网站活跃用户规模及占比 9

图3社交网站用户性别分布 15

图4社交网站用户的年龄分布 16

图5社交网站用户的学历分布 16

图6社交网站用户的职业分布 17

图7社交网站用户收入结构 18

图8社交网站用户城乡分布 18

图9社交网站用户网络媒体消费时间 19

图10社交网站用户使用目的 22

图11社交网站用户使用行为 23

图12社交网站用户使用社交网站的时间 24

图13社交网站用户使用频率 25

图14社交网站用户单次访问时长 26

图15社交网站用户好友构成 27

图16社交网站用户信息分享 28

图17社交网站上各种广告的用户认知度 30

图18社交网站广告的影响力 31

图19社交网站用户网络信息消费种类 31

图20手机社交网站用户性别结构 32

图21手机社交网站用户年龄结构 33

图22手机社交网站用户学历结构 33

图23手机社交网站用户职业结构 33

图24手机社交网站用户收入结构 34

图25手机社交网站用户访问方式 34

图26手机与电脑用户社交网站的使用时间差异 35

图27手机与电脑用户社交网站的使用频率差异 35

图28手机与电脑用户社交网站单次访问时长差异 36

图29手机社交网站用户手机应用使用率 37

表目录

表1社交网站用户各种社交应用的使用率 20

表2社交网站用户网络娱乐使用情况 20

表3社交网站用户电子商务使用情况 21

表4活跃用户与非活跃用户使用目的差异 22

表5活跃用户与非活跃用户使用行为差异 23

表6活跃用户与非活跃用户的使用时间差异 24

表7活跃用户与非活跃用户单次访问时长 26

表8单次访问时长不同的用户使用行为差异 26

表9活跃