2025年10月影视宣发渠道拓展及作品曝光量提升工作总结.pptxVIP

第二章目标影片《都市夜归人》受众深度分析第三章新兴渠道拓展的必要性论证第四章短视频矩阵宣发策略详解第五章异业合作渠道拓展方案第六章全年宣发战略调整建议

第一章2025年10月影视宣发渠道拓展背景与目标设定2025年10月，中国影视宣发行业面临多重变革。流媒体平台竞争加剧，传统广告投放效率下降，用户注意力碎片化。数据显示，2025年9月，头部流媒体平台月活跃用户均增长超10%，而线下宣发成本上升约30%。本季度重点影片《都市夜归人》初期宣发数据显示，单一平台广告曝光转化率不足5%，亟需拓展多元化渠道。行业标杆案例《流浪地球3》宣发策略分析表明，该影片通过KOL矩阵、线下快闪店、元宇宙互动等形式，实现总曝光量破200亿，其中非传统渠道贡献曝光量占比达65%。具体数据：微博话题阅读量超150亿，抖音短视频播放量达80亿，线下活动覆盖超50个城市。传统渠道下滑趋势明显，2025年9月，影院海报平均曝光时长缩短至15天，电视广告投放成本上升40%。数据显示，2024年同期影院海报曝光转化率尚可，但2025年已跌破5%。新兴渠道市场渗透率提升迅速，短视频内容消费量达450亿，其中影视内容植入占12%；小红书“打工人”话题笔记数超800万，影视内容互动率高达18%。以《都市夜归人》为例，若能在抖音实现内容矩阵覆盖，预计可触达目标受众的85%。当前公司短视频内容制作仅覆盖传统院线影片，需补充都市题材内容制作能力。本季度需在预算内优先解决这一能力短板。

第1页2025年10月影视宣发行业趋势概述流媒体平台竞争加剧传统广告投放效率下降用户注意力碎片化多平台竞争导致用户分散，单一平台难以垄断用户注意力传统广告形式难以精准触达目标用户，投放成本上升用户在不同平台间切换频繁，注意力难以长时间集中

第2页本季度宣发目标数据化设定总曝光目标渠道拓展量化指标预算分配策略设定150亿曝光量，其中社交媒体曝光100亿，传统媒体曝光30亿，线下活动曝光20亿新增合作KOL数量达200位，覆盖粉丝总规模超1.2亿总宣发预算3000万，其中渠道拓展专项2000万

第3页已有宣发渠道效能评估矩阵传统影院海报电视台广告微博话题营销曝光转化率低，CPM高投放成本高，覆盖人群广泛互动率高，UGC内容丰富

第4页章节总结与后续章节逻辑本章核心发现后续章节安排关键数据支撑需加速新兴渠道拓展，构建差异化宣发体系深入分析目标影片受众画像，论证新兴渠道拓展的必要性短视频内容消费量达450亿，其中影视内容植入占12%

01第二章目标影片《都市夜归人》受众深度分析

第二章目标影片《都市夜归人》受众深度分析《都市夜归人》精准定位“Z世代都市白领”群体。该群体特征数据：2025年9月调研显示，月收入5000-8000元人群占比58%，使用短视频APP日均超3小时，对“都市孤独感”话题共鸣度达82%。典型用户画像：90后女性，上海/深圳工作，关注“打工人”社交平台。地理分布特征：一线城市核心区（北京CBD、上海陆家嘴等）观影意愿最高，占比达43%；新一线城市次之（成都、杭州等，占比28%）。以成都为例，影片试映期间，IFS商圈周边影院上座率提升37%。行为偏好：该群体对“深夜食堂”式叙事接受度高，对“职场关系”话题敏感度超常规影片2倍。数据来源：豆瓣评分中“职场关系”维度打分均值为7.8（满分10），远高于同类题材影片平均水平。

第5页影片核心受众群体画像用户收入分布用户行为特征用户情感特征月收入5000-8000元人群占比58%使用短视频APP日均超3小时对‘都市孤独感’话题共鸣度达82%

第6页竞品影片宣发策略对比分析《流浪地球3》宣发策略《破晓时分》宣发失误《你好李焕英2》短视频矩阵效果KOL矩阵、线下快闪店、元宇宙互动过度依赖传统院线宣传，忽视新媒体预热剧情剪辑+话题挑战，实现超150亿曝光量

第7页历史数据验证受众触达路径平台用户重合度历史影片投放效果问题诊断抖音与快手用户重合度最高，达72%《职场风云》短视频引流效果显著现有投放策略缺乏平台协同效应

第8页章节总结与后续章节逻辑核心结论后续章节安排关键数据支撑需以‘Z世代都市白领’为核心，结合短视频+异业合作双轮驱动论证新兴渠道拓展的必要性，展示短视频矩阵方案尼尔森调研显示，2025年Z世代用户在短视频平台的停留时间已超过电视

02第三章新兴渠道拓展的必要性论证

第三章新兴渠道拓展的必要性论证新兴渠道市场渗透率提升迅速，短视频内容消费量达450亿，其中影视内容植入占12%；小红书“打工人”话题笔记数超800万，影视内容互动率高达18%。以《都市夜归人》为例，若能在抖音实现内容矩阵覆盖，预计可触达目标受众的85%。当前公司短视频内容制作仅覆盖传统院线影片，需补充都市题材内容制作能力。本季度需在预算内优