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数字化时代品牌塑造新路径：虚拟形象代言人的设计与推广策略

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，虚拟形象代言人正逐渐成为品牌传播的新宠。随着元宇宙概念的火爆，以及AI、VR、AR等技术的迅猛发展，虚拟形象代言人不再局限于简单的动漫形象，而是朝着超写实、高互动性的方向大步迈进，从过去单纯传达品牌理念的吉祥物，转变为集品牌讲解、直播带货、线上互动等多功能于一体的营销新载体。虚拟IP形象设计也不再局限于平面和简单的造型，从过去动漫形象向超写实虚拟数字人进化，这一转变为品牌带来了更多的附加价值和广阔的想象空间。

与此同时，品牌在代言人选择上正面临着前所未有的挑战与机遇。传统明