2024 年自考市场营销（专科）《市场调查与预测》真题及答案.docVIP

2024年自考市场营销（专科）《市场调查与预测》真题及答案

填空题

1.市场调查按调查目的可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查和（）调查。

2.抽样调查可分为随机抽样和（）抽样。

3.观察法可分为直接观察法、（）观察法和测量观察法。

4.问卷的基本结构包括标题、说明、（）、主体和编码。

5.市场预测的第一步是确定（）。

6.时间序列分析法包括简单平均法、移动平均法、（）和指数平滑法。

7.德尔菲法的特点是匿名性、反馈性和（）。

8.市场调查资料的整理步骤包括审核、分类、（）和汇总。

9.市场调查报告的结构包括标题、目录、（）、正文和附录。

10.市场调查与预测的作用包括了解市场需求、进行市场细分、制定（）和评估营销效果。

单项选择题

1.市场调查的核心是（）

A.收集信息

B.分析信息

C.确定问题

D.撰写报告

2.以下哪种抽样方法属于非随机抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.等距抽样

3.观察法的优点是（）

A.准确性高

B.灵活性强

C.调查范围广

D.不受时空限制

4.问卷中“您是否经常购买该品牌产品？A.是B.否”属于（）问题。

A.开放式

B.封闭式

C.量表式

D.半封闭式

5.以下哪种预测方法属于定性预测（）

A.回归分析预测法

B.时间序列预测法

C.德尔菲法

D.趋势外推法

6.市场调查资料整理的关键环节是（）

A.审核

B.分类

C.编码

D.汇总

7.市场调查报告中最主要的部分是（）

A.标题

B.目录

C.正文

D.附录

8.市场调查与预测的主体是（）

A.企业

B.消费者

C.市场

D.政府

9.探索性调查的主要目的是（）

A.收集原始数据

B.发现问题

C.进行因果分析

D.预测未来趋势

10.抽样误差与样本容量的关系是（）

A.样本容量越大，抽样误差越大

B.样本容量越大，抽样误差越小

C.样本容量越小，抽样误差越小

D.两者无关

多项选择题

1.市场调查的基本原则包括（）

A.科学性原则

B.客观性原则

C.时效性原则

D.经济性原则

E.保密性原则

2.随机抽样的方法有（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.等距抽样

E.配额抽样

3.问卷设计的原则有（）

A.主题明确

B.结构合理

C.通俗易懂

D.长度适宜

E.便于统计

4.市场预测的基本要素包括（）

A.预测者

B.预测对象

C.预测信息

D.预测方法

E.预测结果

5.市场调查资料分析的方法有（）

A.定性分析

B.定量分析

C.因果分析

D.对比分析

E.动态分析

6.德尔菲法的实施步骤包括（）

A.确定预测主题

B.选择专家

C.设计问卷

D.轮番征询

E.数据处理

7.市场调查报告的撰写要求有（）

A.语言简洁

B.数据准确

C.逻辑严密

D.针对性强

E.格式规范

8.市场调查与预测的流程包括（）

A.确定问题

B.制定计划

C.收集信息

D.分析信息

E.撰写报告

9.观察法的局限性有（）

A.受时空限制

B.易受观察者主观因素影响

C.只能观察表面现象

D.费用较高

E.调查范围有限

10.市场调查中常用的量表有（）

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

E.态度量表

判断题

1.市场调查就是对市场进行全面调查。（）

2.抽样调查的样本容量越大，调查结果越准确。（）

3.观察法只能用于对消费者行为的调查。（）

4.问卷中的问题越多越好。（）

5.市场预测就是对未来市场的准确判断。（）

6.时间序列分析法适用于长期预测。（）

7.德尔菲法不需要专家面对面交流。（）

8.市场调查资料整理后就可以直接用于分析。（）

9.市场调查报告的标题要简洁明了且能吸引读者。（）

10.市场调查与预测对企业的营销活动没有实际意义。（）

简答题

1.简述市场调查的主要方法。

2.简述问卷设计的注意事项。

3.简述市场预测的主要步骤。

4.简述市场调查报告撰写的要点。

讨论题

1.如何提高市场调查数据的质量？

2.怎样选择合适的市场预测方法？

3.分析市场调查与预测对企业营销决策的重要性。

4.探讨德尔菲法在市场预测中的应用及优势。

答案

1.观察法、实验法、访问法、问卷法等。

2.避免模糊不清的问题，问题顺序合理，避免诱导性问题等。

3.确定预测目标，收集分析资料，选择预测方法，建立预测模