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2018福建省专升本《市场营销》要点归纳

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪个不是市场营销的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.以上都是

4.什么是市场细分？()

A.市场调研

B.市场定位

C.市场细分

D.市场渗透

5.市场定位的目的是什么？()

A.增加市场份额

B.满足消费者需求

C.突出产品特点

D.以上都是

6.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.逻辑推理

7.什么是品牌？()

A.产品名称

B.产品标识

C.产品形象

D.以上都是

8.什么是服务营销？()

A.营销产品

B.营销服务

C.营销体验

D.营销关系

9.什么是网络营销？()

A.通过互联网进行营销

B.通过手机进行营销

C.通过电视进行营销

D.通过广播进行营销

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.经济因素

11.市场营销的4P策略包括哪些方面？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.服务策略

12.市场细分有哪些基本方法？()

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按利益细分

13.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

14.品牌建设的过程中，以下哪些是关键要素？()

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌维护

E.品牌管理

三、填空题(共5题)

15.市场营销的4P策略中的P代表的是______。

16.市场细分是根据消费者的______进行的市场划分。

17.消费者购买决策过程中的第一个阶段是______。

18.品牌定位的目的是为了在消费者心中建立______。

19.网络营销的核心是______，通过互联网实现营销目标。

四、判断题(共5题)

20.市场营销的核心是产品策略。()

A.正确B.错误

21.市场细分是将市场划分为具有相同需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.消费者购买决策过程中，信息搜索阶段是消费者主动收集信息。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是营销活动的最终目标。()

A.正确B.错误

24.网络营销不需要考虑消费者的行为和心理因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销的4P策略及其在营销活动中的作用。

26.解释市场细分的重要性及其对营销策略的影响。

27.阐述消费者购买决策过程中的心理因素及其对营销策略的影响。

28.比较传统营销与网络营销的差异，并说明网络营销的优势。

29.如何进行有效的品牌建设？

2018福建省专升本《市场营销》要点归纳

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销的核心概念是产品策略，即如何通过产品满足消费者的需求。

2.【答案】D

【解析】市场营销的4P策略包括产品、价格、地点和促销，人员不是其中的一个策略。

3.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、心理因素和文化因素的影响。

4.【答案】C

【解析】市场细分是指将一个广泛的市场划分为若干具有相似需求和特征的细分市场。

5.【答案】D

【解析】市场定位的目的是增加市场份额、满足消费者需求和突出产品特点。

6.【答案】D

【解析】市场调研的方法包括问卷调查、访谈和实验研究，逻辑推理不是其中的一种方法。

7.【答案】D

【解析】品牌是产品名称、标识和形象的集合，代表着产品的整体形象。

8.【答案】B

【解析】服务营销是指将服务作为主要营销对象，以满足消费者的需求。

9.【答案】A

【解析】网络营销是指通过互联网进行营销，以扩大市场覆盖范围和提高营销效果。

二、