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网络短视频营销主讲人：陈丽

网络短视频营销如何助力农产品走向更广阔的市场？

《玫瑰的故事》热播，黄玫瑰摇身一变，成为鲜花中的“销冠”

从此黄玫瑰有了新的定义

黄玫瑰销量大幅增长，价格也随之上涨《玫瑰的故事》

网络短视频为乡村产品传播开辟了新路径

近年来，乡村产品相关短视频播放量、销量数据大幅增长，越来越多乡村产品通过短视频被大众熟知。

短视频营销视频传播速度快覆盖范围广不受地域限制短视频传播特点

短视频营销《玫瑰的故事》播出后，黄玫瑰通过影视传播，打破了原有的销售局限，销量翻番。这都体现了新传播方式的强大力量。短视频传播特点

通过短视频传播乡村产品，要先挖掘独特卖点网络短视频营销

从产品的产地优势、品质特点、制作工艺等方面入手。网络短视频营销

黄玫瑰走红，也是因为在剧中被赋予了新的情感内涵和象征意义，成为了剧中女性精神的一种寄托，这就是它新的卖点。短视频营销挖掘独特卖点，引发情感共鸣

短视频营销乡村产品也可以挖掘类似独特的、能引起情感共鸣的卖点。挖掘独特卖点，引发情感共鸣

明确营销目标，比如是提升品牌知名度、增加产品销量，还是吸引新用户关注。1、目标与受众分析

深入研究目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，为后续内容创作和推广策略制定提供依据。1、目标与受众分析

创作独特、有价值、有趣的内容。2、内容创作规划

根据目标受众选择合适的短视频平台，如抖音用户年轻、娱乐性强。3、平台选择与运营短视频营销思路

在平台上，优化账号信息，定期发布视频，与用户积极互动，回复评论和私信，增加用户粘性。3、平台选择与运营短视频营销思路

与网红达人合作，借助他们的影响力推广产品。4、合作与推广策略

找美食博主试吃推荐美食类

精准定位目标用户，提高视频曝光量抖音DOU+

5、数据分析与优化根据数据反馈，了解用户喜好和行为，优化后续内容创作和推广策略。定期分析短视频数据如播放量、点赞数、评论数、转发数、完播率等。比如：发现某个系列视频完播率高，就可以多创作类似内容。短视频营销思路

用手机、相机等设备捕捉乡村产品的魅力拍摄

运用特写镜头展示产品细节拍摄

全景镜头展现产品生长或制作环境拍摄

展现黄玫瑰娇艳，让观众印象深刻特写镜头

视频的剪辑剪辑至关重要如果要为草莓园制作宣传短视频，也可以选择活泼温馨的音乐，配上标题，吸引消费者。利用剪映等软件，添加轻快的背景音乐，营造愉悦氛围，制作吸引人的标题和封面，激发观众兴趣。其他产品短视频同样可以通过剪辑提升吸引力

草莓基地营销剪辑案例

掌握推广技巧，利用热门话题

黄玫瑰走红后，短视频平台上出现了#黄亦玫同款黄玫瑰#等热门话题，还有网红达人推荐，进一步推动了它的销售。营销发布与推广

乡村产品也可以借助这些推广策略，扩大影响力。营销发布与推广

网络短视频营销在乡村产品传播中的作用卖点挖掘制作与推广小结

思考题新媒体网红对乡村文化传播的影响。

《从此黄玫瑰有了新的定义》

草莓基地营销剪辑案例