2025年市场营销制图题库及答案.docVIP

2025年市场营销制图题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心概念是

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

答案：B

2.4P营销组合中，不包括

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

3.市场细分的主要目的是

A.扩大市场份额

B.降低成本

C.提高顾客满意度

D.增加产品种类

答案：C

4.品牌定位的目的是

A.提高产品价格

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.减少竞争

答案：C

5.推广策略中，不属于人员推销的是

A.销售人员

B.广告

C.直销

D.展销会

答案：B

6.市场调研的主要方法不包括

A.问卷调查

B.实地观察

C.文献研究

D.机器学习

答案：D

7.市场营销计划的关键要素不包括

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.财务预算

答案：D

8.品牌延伸策略的主要目的是

A.提高品牌知名度

B.降低产品成本

C.增加产品种类

D.减少竞争

答案：A

9.市场营销中的“4C”理论不包括

A.顾客

B.成本

C.便利

D.促销

答案：D

10.市场营销中的“STP”理论不包括

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品定价

答案：D

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的职能包括

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.渠道管理

E.促销

答案：A,B,C,D,E

2.市场细分的标准包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

答案：A,B,C,D,E

3.品牌策略包括

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌管理

答案：A,B,C,D,E

4.推广策略包括

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

E.直销

答案：A,B,C,D,E

5.市场调研的方法包括

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

6.市场营销计划的内容包括

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

E.营销控制

答案：A,B,C,D,E

7.市场营销的道德原则包括

A.诚实

B.公平

C.尊重

D.责任

E.合法

答案：A,B,C,D,E

8.市场营销的国际化策略包括

A.出口

B.合资

C.外商直接投资

D.跨国并购

E.合资经营

答案：A,B,C,D,E

9.市场营销的数字化策略包括

A.电子商务

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.搜索引擎优化

E.数据分析

答案：A,B,C,D,E

10.市场营销的顾客关系管理包括

A.顾客满意度

B.顾客忠诚度

C.顾客服务

D.顾客保留

E.顾客价值

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心是产品。

答案：错误

2.市场细分的主要目的是扩大市场份额。

答案：错误

3.品牌定位的目的是建立品牌形象。

答案：正确

4.推广策略中，广告属于人员推销。

答案：错误

5.市场调研的主要方法是问卷调查。

答案：错误

6.市场营销计划的关键要素包括市场分析、营销目标和营销策略。

答案：正确

7.品牌延伸策略的主要目的是提高品牌知名度。

答案：正确

8.市场营销中的“4C”理论包括顾客、成本、便利和沟通。

答案：错误

9.市场营销中的“STP”理论包括市场细分、目标市场选择和市场定位。

答案：正确

10.市场营销的顾客关系管理包括顾客满意度和顾客忠诚度。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场营销的4P组合。

答案：市场营销的4P组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。产品是指企业提供给市场的商品或服务；价格是指企业为产品设定的价格；渠道是指产品从生产者到消费者的路径；促销是指企业用来推广产品的各种手段。

2.简述市场细分的标准。

答案：市场细分的标准包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和经济因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买频率、购买动机、品牌忠诚度等；经济因素包括收入水平、消费能力等。

3.简述品牌定位的策略。

答案：品牌定位的策略包括品牌差异化、品牌关联和品牌重新定位。品牌差异化是指通过独特的特征使品牌在市场中脱颖而出；品牌关联是指将品牌与特定的利益或形象联