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文化博览会与旅游产品推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“文化博览展示-旅游产品融合-全域推广转化”体系，通过“搭建专业博览平台、整合文化旅游资源、创新推广传播模式”，实现“彰显地方文化特色、提升旅游产品知名度、促进文旅产业协同发展”三重目标，推动文化博览会从“单一展示”升级为“展示+体验+交易”的复合型推广载体，形成“文化有传播、产品有市场、产业有活力”的闭环。

（二）市场定位

聚焦三类核心对象：参展主体（文化机构、旅游企业、文创单位）、专业观众（文旅从业者、投资者、采购商）、大众游客（文化体验客群、休闲旅游客群、年轻消费客群）。覆盖“博览参观-产品体验-消费转化”全场景，解决“文化与旅游资源分散、产品推广精准度低、供需对接效率弱”痛点，适配文旅部门、博览承办机构、旅游企业、文化单位等主体。

（三）设计定位

以“文化为魂、博览为桥、旅游为脉”为原则，构建“资源整合-博览设计-推广转化”架构，通过“内容主题化（聚焦地方特色文化）、体验场景化（打造沉浸式博览空间）、推广精准化（分层对接不同对象）”，平衡博览专业性与旅游市场需求，确保方案可行可持续。

二、方案内容体系

（一）文化博览会核心内容设计

博览主题与展区规划

主题设定：围绕地方文化特色（如“非遗传承与旅游融合”“民俗文化与休闲度假”）确定年度主题，确保主题鲜明且贴合文旅发展趋势；

展区划分：设置四大核心展区——文化展示区（非遗技艺展演、地方民俗展览）、旅游产品区（景区线路、住宿套餐、研学产品展示）、文创交易区（文化衍生品、旅游商品展销）、互动体验区（文化手作、旅游场景模拟体验），各展区面积占比按3:3:2:2分配，确保功能均衡。

核心活动策划

专业活动：举办“文旅产业论坛”（邀请专家探讨发展趋势）、“供需对接会”（组织参展企业与采购商、投资者精准对接）、“产品推介会”（旅游企业发布新品、优惠政策），每场活动时长1.5-2小时，定向邀请专业观众参与；

大众活动：开展“文化展演秀”（地方戏曲、民俗歌舞专场）、“旅游体验日”（现场提供景区门票折扣、线路预订优惠）、“文创DIY工坊”（游客参与简易文化手作），每日安排3-4场，吸引大众游客互动参与。

（二）旅游产品融合推广设计

产品整合与展示

资源打包：整合地方景区、酒店、非遗工坊等资源，设计“博览专属旅游产品”（如“博览+景区”套票、“博览+非遗体验”线路、“博览+文创消费”套餐），在旅游产品区集中展示，标注专属优惠标识；

场景化展示：在旅游产品区打造“微缩旅游场景”（如还原景区核心景观、民宿房间布局），搭配VR设备让观众“沉浸式体验”旅游产品，配备专业讲解员介绍产品特色与预订方式。

现场体验与转化

即时体验：在互动体验区设置“旅游产品体验点”（如景区特色美食试吃、民宿服务模拟体验），游客体验后可直接扫码预订产品，现场预订享受8-9折优惠；

交易对接：在文创交易区设立“旅游产品预订中心”，整合参展企业产品预订渠道，提供一站式预订服务；针对专业采购商，推出“批量采购优惠政策”，促进旅游产品批量交易。

（三）全域推广传播体系

线上推广矩阵

预热传播：博览会前1-2个月，在抖音、小红书、微信公众号等平台发布主题海报、参展企业介绍、旅游产品预告；邀请文旅KOL、旅游博主提前探访参展企业，制作“博览前瞻”短视频，发起#打卡文化博览会#话题；

现场传播：博览会期间，开设“线上云博览”（直播展区盛况、活动现场、产品介绍），设置“线上预订通道”，无法到场观众可在线了解产品并预订；在OTA平台（携程、美团）上线“博览专属旅游产品专题”，投放精准广告；

后续传播：博览会结束后，整理精彩瞬间、参展产品清单、游客反馈，制作“博览回顾”内容；对未即时转化的潜在客户，通过社群、短信推送旅游产品后续优惠，持续促进转化。

线下推广场景

城市空间传播：在商圈、车站、机场等客流节点投放博览会海报、LED广告；在景区、酒店、文化场馆设置“博览宣传点”，发放宣传册与产品优惠券；

跨界联动传播：与交通部门合作，在高铁、大巴等交通工具上播放博览会宣传片；与餐饮、零售品牌合作，推出“消费满额赠博览门票/旅游产品优惠券”活动；

社群推广：针对文旅从业者，通过行业协会、专业社群邀请参与专业活动；针对大众游客，通过社区活动、学校宣传、企业团建渠道推广博览与旅游产品。

三、实施方式与方法

（一）前期准备

规划编制：联合文旅部门、博览承办机构、旅游企业，编制《文化博览会与旅游产品推广专项规划》，明确博览主题、展区布局、活动安排、推广路