【硕远咨询-2025研报】电商行业热点洞察分析2025年11.10-11.16.pdfVIP

电商行业

热点洞察分析

2025年11月10日-11月16日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

商业合作：collaboration@

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电商行业本周总结

2025年11月10日-11月16日，大促表现上，天猫、京东、快手、拼多

多等主流平台相继发布双11收官战报，整体成交额实现稳步增长，中小商家

与农村市场成为核心增长极，跨境商品销售增速显著，反映出消费市场的强劲

韧性与多元化需求。

物流履约层面，行业智能化转型成效凸显，京东智狼系统实现规模化复制，中

通、极兔无人配送车运营规模持续扩大，菜鸟智能分拨中心落地南美，不仅有

效支撑了双11高峰履约，更推动行业从“价格战”向“价值战”深度转型；

同时绿色物流推进成效显著，电商快件二次包装比例大幅降低，绿色环保成为

行业共识。细分场景领域，流感季催生医药即时零售需求爆发，美团买药、京

东买药、阿里健康等平台抗流感药品销量激增，平台通过动态补货保障供应，

凸显医药电商的民生保障价值。

全球化布局方面，美国对华贸易政策调整为跨境电商带来新机遇，Temu优化

欧洲供应链、速卖通启动黑五预热，中国电商企业通过海外仓升级与本地化运

营，持续提升全球市场竞争力。此外，淘宝上线跨境退换货便捷功能、顺丰深

化农村物流网络建设，行业在用户服务优化与下沉市场拓展上持续发力，生态

体系愈发完善。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.美国调整对华贸易政策暂停港口费征收并下调部分关税：11月10日，

环球网消息，美国正式实施对华贸易政策调整，将中国进口商品“芬太尼关税”

从20%降至10%，暂停对中国海事、物流和造船业相关应对措施及港口费征

收，期限均为一年，同时延长对华加征更高对等关税政策至2026年11月。

2.美团买药流感类药品订单量月环比增长超1倍北方城市需求凸显：11月

10日，每日经济新闻消息，美团买药披露数据显示，11月以来甲乙流特效药

订单量月环比增长超1倍，东北、华北及南方部分城市需求增幅显著。其中玛

巴洛沙韦片增长超110%，甲乙流检测试剂销量月环比增长超9倍。

3.天猫双11全程战报发布全网成交额再创新高：11月11日，新浪财经

消息，天猫发布2025年双11全程销售战报，全网成交额较去年增长12%，

超60万商家成交实现同比增长，中小商家平均增速达70%。智能家电、美妆

护肤、生鲜食品三大品类稳居销售额前三，跨境商品成交额增长35%。

4.京东双11当日订单量突破10亿单自营订单当日达占比超95%：11月

11日，每日经济新闻消息，京东披露双11当日核心数据，平台订单量突破

10亿单，自营订单当日达占比超95%，偏远地区配送时效平均缩短15小时。

农村市场销售额同比增长28%，农产品上行规模突破80亿元。

5.菜鸟物流科技落地南美智能分拨中心效率提升7倍：11月11日，新浪

科技消息，菜鸟为巴西头部跨境物流企业交付的大型分拨中心正式投用，该中

心采用自主研发的智能分拣系统与数字化管理平台，日均处理包裹近百万件，

跨境分拨效率较此前提升7倍，辐射南美关键物流节点。

6.抖音电商双11收官源头好物计划带动农产品销售额破220亿：11月

12日，新华网消息，抖音电商2025年双11大促正式收官，平台整体GMV

同比增长25%。其中“源头好物计划”成效显著，带动全国200余个农产品

产地销售额突破220亿元，超10万产地商家实现成交翻倍。

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7.拼多多双11全球好物节收官跨境商品销售额增长110%：11月12日，

新浪财经消息，拼多多“双11全球好物节”正式收官，平台跨境商品销售额

同比增长110%，日本、韩国美妆及欧美母婴品类成为热门。活动期间，超

30万海外品牌入驻，新用户增长超4000万。

8.国家邮政局监测显示双11当日全国快递处理量达7.7亿件：11月12

日，央视新闻消息，国家邮政局监测数据显示，11月11日当天全国快递处

理量达7.7亿件，创今年单日处理量新