2025 年高职旅游管理（旅游景区营销）试题及答案.docVIP

2025年高职旅游管理（旅游景区营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种营销渠道适合吸引年轻且追求个性化体验的游客群体？（）

A.旅行社合作B.社交媒体营销C.传统广告投放D.行业展会

2.旅游景区市场定位的核心是（）。

A.确定目标客户群体B.打造独特景区形象C.制定价格策略D.提升服务质量

3.当旅游景区推出新的主题活动时，首先应进行的营销工作是（）。

A.活动宣传推广B.活动策划设计C.市场调研分析D.活动效果评估

4.旅游景区营销中，能直接体现游客对景区满意度的指标是（）。

A.门票收入B.游客投诉率C.社交媒体关注度D.景区员工数量

5.若旅游景区想要提高游客的重游率，关键在于（）。

A.降低门票价格B.增加景区设施C.提供优质独特体验D.加大广告宣传

6.旅游景区营销组合策略中，“促销”的主要目的是（）。

A.提高景区知名度B.增加游客购买意愿C.优化景区产品D.改善景区服务

7.对于旅游景区来说，以下哪种市场细分标准最为重要？（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

8.旅游景区营销中，属于内部营销范畴的是（）。

A.培训景区员工服务意识B.向旅行社推广景区C.在电视上投放广告D.举办线上互动活动

9.当旅游景区面临激烈竞争时，应重点突出的营销理念是（）。

A.以产品为中心B.以价格为导向C.以客户为中心D.以规模为优势

10.旅游景区营销预算的制定依据主要是（）。

A.景区历史收入B.市场竞争状况C.营销目标和策略D.景区员工数量

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.旅游景区营销的宏观环境因素包括（）。

A.政治法律B.经济状况C.社会文化D.技术发展E.竞争对手

2.旅游景区可以采用的定价策略有（）。

A.成本加成定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.撇脂定价E.渗透定价

3.旅游景区品牌建设的要素有（）。

A.独特的品牌形象B.优质的产品服务C.良好的品牌传播D.稳定的品牌定位E.频繁的品牌更名

4.旅游景区线上营销的方式有（）。

A.官方网站建设B.社交媒体营销C.在线旅游平台合作D.电子邮件营销E.户外广告

5.旅游景区营销效果评估的指标有（）。

A.游客数量增长B.游客满意度提升C.品牌知名度提高D.营销成本控制E.景区设施更新

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）

1.旅游景区营销只需要关注外部游客市场，内部员工不重要。（）

2.市场细分越细越好，能精准满足所有游客需求。（）

3.旅游景区的产品就是门票和景区内的景点。（）

4.社交媒体营销对旅游景区来说只是一种短期的宣传手段。（）

5.旅游景区定价越高，利润就越大。（）

6.旅游景区品牌一旦建立，就不需要再进行调整和维护。（）

7.旅游景区营销活动策划不需要考虑成本因素。（）

8.旅游景区的目标市场一旦确定，就不能再改变。（）

9.线上营销完全可以替代线下营销在旅游景区中的作用。（）

10.旅游景区营销效果评估只需要关注短期数据变化。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述旅游景区市场定位的步骤。

2.说明旅游景区如何利用社交媒体进行营销推广。

3.分析旅游景区营销中产品策略包含的内容。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据案例回答问题）

某旅游景区原本以自然风光吸引游客，但近年来游客数量增长缓慢。景区管理层决定进行营销变革，推出了一系列以“体验当地民俗文化”为主题的活动，包括民俗表演、传统手工艺制作体验等。同时，加强了与周边旅行社的合作，推出了特色旅游线路。经过一段时间的运营后，游客数量有了明显提升。

1.请分析该景区采取了哪些营销措施来提升游客数量？

2.这些营销措施对景区的长期发展有何意义？

答案

1.单项选择题

1.B

2.