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2025年智慧树知到《广告与市场营销》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的目标不包括（）

A.提高产品知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.制定产品价格

答案：D

解析：广告的目标主要是提高产品知名度、增加产品销量、建立品牌形象等，而制定产品价格属于市场营销策略的一部分，不属于广告的直接目标。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品功能

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等，而产品功能属于产品本身的特性，不是市场细分的依据。

3.品牌延伸策略是指（）

A.将一个品牌用于多种产品

B.创建多个品牌

C.停止使用某个品牌

D.改变品牌名称

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将一个已经建立良好声誉的品牌用于推广新产品，以利用现有品牌的知名度和美誉度来吸引消费者。

4.公关活动的核心是（）

A.广告宣传

B.危机管理

C.媒体关系

D.社会责任

答案：B

解析：公关活动的核心是危机管理，通过有效的沟通和应对策略，来处理和化解可能出现的危机，维护组织的声誉和形象。

5.以下哪种渠道不属于直销渠道（）

A.网络销售

B.邮购销售

C.电视购物

D.零售商店

答案：D

解析：直销渠道主要包括网络销售、邮购销售、电视购物等，而零售商店属于间接销售渠道，不属于直销渠道。

6.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目的

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的第一步是确定调研目的，明确调研的目标和范围，为后续的调研工作提供方向和依据。

7.以下哪种广告形式最适合展示产品细节（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.户外广告

D.网络广告

答案：D

解析：网络广告最适合展示产品细节，因为网络广告可以提供丰富的图片、视频和文字信息，方便消费者详细了解产品。

8.市场营销组合的英文缩写是（）

A.STP

B.4P

C.7P

D.KPI

答案：B

解析：市场营销组合的英文缩写是4P，分别指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

9.以下哪种营销策略不属于整合营销传播（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：D

解析：整合营销传播是指将广告宣传、公关活动、销售促进等多种营销手段进行整合，以实现最佳的营销效果。而人员推销不属于整合营销传播的范畴。

10.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.评估备选方案

B.产生购买动机

C.购后行为

D.寻求信息

答案：B

解析：消费者购买决策过程的第一步是产生购买动机，当消费者意识到某种需求时，才会开始进行购买决策。

11.在市场营销中，4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P理论是市场营销组合的核心概念，分别指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），政策不属于4P理论的范畴。

12.品牌定位的目的是（）

A.创建品牌

B.提高品牌知名度

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立一个清晰、独特且有价值的产品或品牌形象，使消费者能够将其与其他竞争对手区分开来。品牌定位的核心是建立独特的品牌形象。

13.市场调研报告中，数据分析部分通常位于（）

A.报告开头

B.报告结尾

C.调研目的之后

D.调研方法之前

答案：C

解析：市场调研报告的数据分析部分通常位于确定调研目的之后，通过对收集到的数据进行整理和分析，来揭示市场现象的本质和规律，为后续的结论和建议提供依据。

14.以下哪种促销方式不属于人员推销（）

A.销售人员上门推销

B.产品展销会上的销售讲解

C.电话推销

D.网络广告

答案：D

解析：人员推销是指通过销售人员与消费者进行直接的面对面沟通，来推广和销售产品或服务。网络广告属于广告宣传的一种形式，不属于人员推销的范畴。

15.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品用途

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等，而产品用途属于产品本身的特性，不是市场细分的依据。

16.整合营销传播的核心是（）

A.多种营销手段的简单叠加

B.营销资源的优化配置

C.营销信息的统一传播

D.营销活动的独立进行

答案：C

解析：整合营销传播的核心是营销信息的统一传