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2025年智慧树知到《广告预算与控制》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告预算的确定过程中，首先需要考虑的因素是（）

A.市场竞争情况

B.公司的财务状况

C.广告目标

D.目标受众特征

答案：C

解析：广告预算的确定应以广告目标为出发点，因为不同的广告目标对资源的需求不同。例如，旨在提高品牌知名度的广告可能需要更大的预算，而旨在促进短期销售的广告可能需要更精确的预算分配。在明确广告目标后，才能进一步考虑市场竞争、公司财务状况和目标受众特征等因素。

2.下列哪种方法不属于广告预算的分配方法？（）

A.按地区分配

B.按产品线分配

C.按媒体类型分配

D.按时间分配

答案：D

解析：广告预算的分配方法通常包括按地区、按产品线和按媒体类型分配。按时间分配虽然在实际操作中可能存在，但并不是一种标准的预算分配方法。按地区分配是根据不同地区的市场潜力和竞争情况来分配预算；按产品线分配是根据不同产品线的重要性和销售潜力来分配预算；按媒体类型分配是根据不同媒体的效果和成本来分配预算。

3.广告效果评估中，最常用的指标是（）

A.广告曝光率

B.广告回忆率

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：A

解析：广告效果评估中，广告曝光率是最常用的指标之一。广告曝光率是指广告在特定时间段内被目标受众看到的次数。虽然广告回忆率、广告点击率和广告转化率也是重要的评估指标，但广告曝光率通常被视为衡量广告覆盖面和影响力的首要指标。广告回忆率是指目标受众对广告内容的记忆程度；广告点击率是指目标受众点击广告的频率；广告转化率是指目标受众在看到广告后采取预期行动（如购买产品）的比例。

4.在广告预算控制过程中，最关键的因素是（）

A.预算的制定

B.预算的执行

C.预算的监督

D.预算的调整

答案：C

解析：在广告预算控制过程中，预算的监督是最关键的因素。预算的监督是指对预算执行情况进行持续的监控和评估，以确保预算的合理使用和目标的实现。预算的制定是预算控制的基础，但如果没有有效的监督，预算可能会被滥用或浪费。预算的执行是将预算转化为实际行动的过程，但如果没有监督，执行过程可能会偏离目标。预算的调整是根据实际情况对预算进行的修正，但调整应该基于监督的结果，而不是随意进行。

5.下列哪种情况不属于广告预算超支的主要原因？（）

A.市场竞争加剧

B.广告活动范围扩大

C.广告效果不佳

D.预算制定过于保守

答案：D

解析：广告预算超支的主要原因通常包括市场竞争加剧、广告活动范围扩大和广告效果不佳。市场竞争加剧可能导致需要增加广告投入以保持竞争力；广告活动范围扩大意味着需要覆盖更多的地区或受众，从而增加预算；广告效果不佳可能意味着需要更多的广告投入来达到预期目标。预算制定过于保守是导致预算不足的原因，而不是超支的原因。预算制定过于保守可能导致预算无法满足实际需求，从而需要额外的资金投入。

6.在广告预算的制定过程中，需要考虑的主要因素不包括（）

A.市场规模

B.广告目标

C.广告周期

D.个人偏好

答案：D

解析：在广告预算的制定过程中，需要考虑的主要因素包括市场规模、广告目标和广告周期。市场规模是指目标市场的潜在规模，直接影响广告的覆盖范围和预算需求；广告目标是广告活动希望达成的目的，不同目标对预算的需求不同；广告周期是指广告活动的持续时间，直接影响预算的分配和利用。个人偏好虽然可能影响决策，但并不是制定广告预算的主要因素。

7.广告预算的分配方法中，哪种方法更注重广告效果？（）

A.按地区分配

B.按产品线分配

C.按媒体类型分配

D.按效果分配

答案：D

解析：广告预算的分配方法中，按效果分配更注重广告效果。按效果分配是根据不同广告活动或媒体的效果来分配预算，旨在将预算集中在最有效的渠道或活动上，以最大化广告投资回报率。按地区分配是根据不同地区的市场潜力和竞争情况来分配预算；按产品线分配是根据不同产品线的重要性和销售潜力来分配预算；按媒体类型分配是根据不同媒体的效果和成本来分配预算。虽然这些方法也可能考虑广告效果，但按效果分配是更直接地以效果为导向的预算分配方法。

8.广告预算控制中，哪种方法不属于有效的控制手段？（）

A.定期预算审查

B.实际支出与预算对比

C.广告效果评估

D.随意调整预算

答案：D

解析：广告预算控制中，有效的控制手段包括定期预算审查、实际支出与预算对比和广告效果评估。定期预算审查是指定期对预算执行情况进行检查，以确保预算的合理使用和目标的实现；实际支出与预算对比是将实际支出与预算进行对比，以发现偏差并采取纠正措施；广告效果评估是指对广告活动的效果进行评估，