全球化浪潮下RJ公司东南亚市场营销战略与实践探究.docx

全球化浪潮下RJ公司东南亚市场营销战略与实践探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

在全球化经济蓬勃发展的当下，国际市场间的联系日益紧密，企业竞争已跨越国界，走向全球。在此背景下，东南亚市场因其独特的地理位置、庞大的人口基数、快速增长的经济态势以及不断完善的基础设施，成为全球企业竞相角逐的热土。东南亚地区涵盖11个国家，人口总量超6亿，消费市场潜力巨大。近年来，东南亚各国经济保持稳健增长，为企业发展提供了广阔空间。与此同时，东南亚地区数字经济发展迅猛，电商、移动支付等领域呈现出蓬勃的发展态势，为企业营销模式的创新提供了机遇。

RJ公司作为一家在行业内具备多年丰富营销经验且实力雄厚的企