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营销会计考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.营销会计属于以下哪个会计分支？

A.财务会计

B.管理会计

C.成本会计

D.税务会计

2.营销会计的核心目标是？

A.记录企业全部经济活动

B.支持营销决策与绩效评估

C.计算企业整体利润

D.编制财务报表

3.下列哪项属于营销变动成本？

A.市场调研费

B.销售佣金

C.固定资产折旧

D.管理人员工资

4.本量利分析中，利润计算公式为？

A.利润=（单价-单位固定成本）×销量-变动成本

B.利润=（单价-单位变动成本）×销量-固定成本

C.利润=单价×销量-固定成本

D.利润=（单价-单位变动成本）×固定成本-销量

5.目标成本法的核心是？

A.成本决定价格

B.价格决定成本

C.成本控制优先

D.销售增长优先

6.作业成本法在营销中的应用，主要解决什么问题？

A.提高会计核算效率

B.更精准分配营销间接费用

C.简化预算编制流程

D.加速财务报告生成

7.客户盈利能力分析（CPA）的核心是评估客户的？

A.收入贡献与成本消耗

B.单次购买金额

C.忠诚度

D.市场份额

8.下列哪项不属于营销预算编制方法？

A.零基预算

B.滚动预算

C.弹性预算

D.历史成本法

9.跨国营销企业中，转移定价的主要目的是？

A.调节子公司利润

B.提高整体税负

C.简化财务流程

D.增加国内收入

10.营销绩效评价的关键KPI不包括？

A.销售增长率

B.营销费用率

C.客户保留率

D.资产负债率

多项选择题（每题2分，共10题）

1.营销会计的主要职能包括？

A.营销成本分析

B.营销预算编制

C.客户盈利核算

D.财务报表审计

2.营销费用按成本性态可分为？

A.变动费用

B.固定费用

C.混合费用

D.直接费用

3.本量利分析的基本假设包括？

A.单价不变

B.成本线性变动

C.销量唯一影响因素

D.固定成本总额不变

4.目标成本法的实施步骤有？

A.市场定价

B.成本倒推

C.目标成本分解

D.成本控制反馈

5.营销作业成本法下，作业中心通常包括？

A.广告投放

B.客户关系管理

C.销售渠道维护

D.产品研发

6.营销预算编制需参与的部门有？

A.销售部

B.财务部

C.市场部

D.研发部

7.客户生命周期价值（CLV）分析包含哪些维度？

A.收入贡献

B.成本消耗

C.时间周期

D.风险成本

8.营销绩效评价的非财务指标包括？

A.市场份额

B.客户满意度

C.品牌知名度

D.销售增长率

9.转移定价常见的定价方法有？

A.成本加成法

B.市场价格法

C.协商定价法

D.成本分摊法

10.营销会计与传统财务会计的区别在于？

A.服务对象不同

B.报告期间侧重短期

C.核算范围聚焦营销活动

D.信息更注重前瞻性

判断题（每题2分，共10题）

1.营销会计是传统财务会计的分支（）

2.营销变动成本随业务量增加而正比例增加（）

3.本量利分析中，固定成本总额会随销量增加而增加（）

4.目标成本法适用于成熟产品定价（）

5.作业成本法比传统成本法更精准分配营销费用（）

6.客户盈利能力分析仅关注收入贡献（）

7.营销预算编制必须从零开始（）

8.转移定价过高可能导致子公司积极性降低（）

9.营销绩效评价应仅关注财务指标（）

10.营销会计需参与营销战略决策（）

简答题（总4题，每题5分）

1.简述营销会计的定义及核心目标。

2.简述本量利分析在营销决策中的应用场景。

3.简述客户盈利能力分析（CPA）的主要步骤。

4.简述营销预算编制的基本流程。

讨论题（总4题，每题5分）

1.讨论数字化转型对营销会计的影响及应对策略。

2.如何平衡营销费用投入与营销效果评估？

3.分析转移定价在跨国营销企业中的作用与风险。

4.结合实例说明作业成本法如何优化营销资源配置。

答案部分：

单项选择题：1.B2.B3.B4.B5.B6.B7.A8.D9.A10.D

多项选择题：1.ABC2.ABC3.ABD4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABCD8.ABC9.ABC10.ABCD

判断题：1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.√

简答题答案：

1.营销会计是管理会计分支，聚焦营销活动的成本、预算与绩效分析，核心目标是支持营销决策、优化资源配置、提升投资回报率。

2.本量利分析用于确定盈亏平衡点、预测销量对利润的影响、评