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多偏好与多属性视角下的供应链决策：定价、订货与销售渠道选择的协同优化

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化和市场竞争日益激烈的当下，供应链管理已成为企业获取竞争优势的关键要素。供应链管理涵盖了从原材料采购、产品生产、运输配送，直至产品销售给最终消费者的全过程，对企业的成本控制、生产效率提升以及客户满意度提高起着至关重要的作用。高效的供应链管理能够帮助企业降低运营成本，增强市场响应能力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，苹果公司通过优化其全球供应链，不仅实现了对成本的有效控制，还确保了产品能够迅速推向市场，满足消费者的需求，进而巩固了其在全球电子市场的领先地位。

随着消费者需求日益呈