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DOI：10.16675/j.14-1065/f.2024.09.010

农户植保无人机技术采纳行为影响因素研究———基于计划行为

理论的实证分析

□周广毅，王博洋，李鑫宇，刘艾佳

（东北农业大学，黑龙江哈尔滨150000）

摘要：随着乡村振兴战略持续推进和农业现代化的需求，植保无人机在农业生产中的应用逐渐受到广泛关注。运用

计划行为理论构建分析框架，从五个维度考察农户植保无人机技术采纳行为的影响因素，使用结构方程模型

对龙东地区收集的280份样本数据进行实证检验。结果显示，主观规范、态度、知觉行为控制和购买意愿均对

农户采纳行为产生显著正向影响，数字乡村战略则显著增强了这些影响因素。研究为农业数字化技术推广和

数字乡村建设提供了决策依据。同时，启示了植保无人机的普及既需要增进农户“自组织”的了解与认同，更

需要政府、机构、企业等“他组织”的支持，以推动乡村振兴和农业现代化。

关键词：植保无人机；计划行为理论；影响因素；结构方程模型

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2024）09-0033-05S252.3A

随着农业现代化的深入推进，植保无人机作为新在植保无人机领域，相关研究主要集中在技术应用效

型农业技术，正逐渐受到广大农户的关注和采纳。然果、作业效率和经济效益等方面[6-8]，而对农户数字化

而，农户在采纳植保无人机技术时受到哪些因素的影技术采纳行为及其影响因素的研究相对较少。因此，

响，仍是值得研究的问题。文章基于计划行为理论，对本研究旨在填补这一空白，通过实证分析揭示农户对

农户植保无人机技术采纳行为的影响因素进行实证植保无人机的采纳行为及其影响因素。

分析。这一研究不仅契合了2024年中央一号文件中本研究将基于计划行为理论，结合数字乡村战略

关于“提升乡村产业发展水平、提升乡村建设水平”的背景，深入探究农户对植保无人机的采纳行为及其影

重要指示，而且对于推动乡村全面振兴、加快农业农响因素。通过实证分析农户的个体特征、心理认知和

村现代化具有积极意义。通过揭示农户技术采纳行为外部因素等多元数据，期望揭示各因素对农户采纳行

的内在机制，为相关政策制定提供科学依据，以促进为的作用机制和路径，为相关政策制定和技术推广提

农业技术的普及和应用，助力乡村产业的转型升级。供科学依据和决策支持。

通过文献检索，国内外学者围绕农户技术采纳行

1理论基础与研究方法

为进行了大量研究。研究有两个方面主题：1）计划行

为理论被广泛应用于农户技术采纳行为的分析中。王1.1理论基础

学婷等、马国花等认为，农户的技术采纳行为受其主计划行为理论是IcekAjzen在1988年提出的，

观规范、态度、知觉行为控制和购买意愿等因素的共其继承并发展了Ajzen与Fishbein早期共同提出的

同影响[1-2]。2）数字化技术对于农业发展具有推动作理性行为理论（TRA）。Ajzen在研究中发现，人的行为

用。JIANGQ等提出数字化技术对于农业可持续发展往往并非完全基于自愿，而是受到多种因素的控制。

的推动作用呈现“边际效应”递增的线性特征[3]