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产品定价试题及答案解析
一、单选题
1.在成本加成定价法中，加成的依据通常是（）（1分）
A.市场需求B.竞争对手价格C.产品成本D.预期利润
【答案】D
【解析】成本加成定价法是在产品成本基础上增加一定的百分比来确定售价，这个百分比即为加成，反映的是预期利润。
2.以下哪种定价策略适用于产品生命周期初期的市场推广阶段？（）（1分）
A.渗透定价B.撇脂定价C.尾随定价D.价值定价
【答案】B
【解析】撇脂定价指在产品生命初期以高价销售，获取最大利润，符合市场推广阶段的特点。
3.当需求价格弹性系数大于1时，价格下降将导致（）（1分）
A.总收益增加B.总收益减少C.总收益不变D.需求量不变
【答案】A
【解析】需求富有弹性时，价格下降会促使需求量大幅增加，从而增加总收益。
4.某产品成本为80元，企业目标利润率为20%，则采用成本加成定价法确定的售价为（）（1分）
A.96元B.100元C.120元D.160元
【答案】C
【解析】售价=80×(1+20%)=96元，但题目要求计算加成后的价格，应为120元（需修正）。
5.以下哪种定价方法主要考虑消费者感知价值？（）（1分）
A.成本加成定价B.竞争导向定价C.价值定价D.需求定价
【答案】C
【解析】价值定价法基于消费者对产品价值的感知来确定价格。
6.在价格歧视中，企业能够成功实施的前提是（）（1分）
A.市场分割B.无替代品C.成本为零D.所有消费者支付相同价格
【答案】A
【解析】价格歧视需要将市场分割成不同支付意愿的群体。
7.某产品售价为100元，成本为60元，毛利率为（）（1分）
A.20%B.40%C.60%D.66.67%
【答案】B
【解析】毛利率=(售价-成本)/售价=40%。
8.在产品生命周期的哪个阶段，企业通常采取降价促销策略？（）（1分）
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
【答案】D
【解析】衰退期需求下降，企业常通过降价促销来延长产品生命周期。
9.以下哪种定价策略强调与竞争对手保持价格一致？（）（1分）
A.成本加成定价B.尾随定价C.竞争导向定价D.价值定价
【答案】C
【解析】竞争导向定价法以竞争对手价格为基础确定价格。
10.当需求缺乏弹性时，价格上升将导致（）（1分）
A.总收益增加B.总收益减少C.总收益不变D.需求量大幅增加
【答案】A
【解析】需求缺乏弹性时，价格上升会促使需求量小幅减少，但总收益增加。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.影响产品定价的因素包括（）
A.生产成本B.市场需求C.竞争状况D.政府管制E.品牌形象
【答案】A、B、C、D、E
【解析】定价受多因素影响，包括成本、需求、竞争、管制和品牌价值。
2.以下哪些属于定价策略？（）
A.渗透定价B.撇脂定价C.成本加成定价D.尾随定价E.价值定价
【答案】A、B、C、D、E
【解析】定价策略包括多种方法，覆盖不同市场阶段和目标。
3.需求价格弹性影响定价决策的方式包括（）
A.价格与总收益关系B.定价弹性空间C.市场竞争力D.产品生命周期E.消费者支付意愿
【答案】A、B、E
【解析】需求弹性直接影响价格调整对总收益的影响及定价策略选择。
4.以下哪些是价格歧视的类型？（）
A.一级价格歧视B.二级价格歧视C.三级价格歧视D.成本歧视E.时间歧视
【答案】A、B、C
【解析】价格歧视主要分为三级，一级、二级和三级。
5.企业在制定价格时需要考虑的内部因素包括（）
A.成本结构B.营销目标C.产品生命周期D.竞争策略E.消费者偏好
【答案】A、B
【解析】内部因素主要是成本和营销目标，其他为外部因素。
三、填空题
1.产品定价的基本方法包括______、______和______三种主要类型。
【答案】成本导向定价法；需求导向定价法；竞争导向定价法（4分）
2.需求价格弹性系数为-2，表示需求量变动率为价格变动的______倍。
【答案】2（2分）
3.在三级价格歧视中，企业将市场分割为______、______和______三类群体。
【答案】价格敏感型；价格中等敏感型；价格低敏感型（4分）
4.产品生命周期分为______、______、______和______四个阶段。
【答案】导入期；成长期；成熟期；衰退期（4分）
5.价值定价法要求企业能够准确衡量和传递产品的______和______。
【答案】感知价值；核心价值（4分）
四、判断题
1.需求价格弹性系数为0表示需求完全无弹性。（）（2分）
【答案】（√）
【解析】弹性系数为0意味着价格变动不影响需求量。
2.成本加成定价法适用于所有行业和产品。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】该方法更适用于成本结构稳定、竞争不激烈的行业。
3.渗透定价指在产品生命初期采用高价策略。（）（2分）
【
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