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品牌战略规划咨询服务合同

甲方（委托方）：

全称：XX有限公司

地址：XX市XX区XX路XX号

法定代表人：XXX

联系方式：XXX-XXXXXXX

乙方（受托方）：

全称：XX品牌咨询有限公司

地址：XX市XX区XX路XX号

法定代表人：XXX

联系方式：XXX-XXXXXXX

一、服务内容与范围

乙方为甲方提供品牌战略规划咨询服务，具体内容及交付物如下：

（一）品牌现状诊断

1.市场调研：覆盖行业趋势分析、目标客群画像（含消费行为数据）、3-5家核心竞品深度分析；

2.内部访谈：与甲方创始人、市场/销售/产品负责人等核心团队开展1对1深度访谈；

3.交付物：《品牌现状诊断报告》（约30页，含调研数据、痛点拆解、机会点建议）。

（二）品牌核心定位

1.明确品牌价值主张、精准目标客群（细分至人群标签）、差异化竞争定位；

2.交付物：《品牌核心定位方案》（约20页，含定位逻辑、客群画像、价值主张表达）。

（三）品牌体系构建

1.品牌架构设计（母子品牌/单品牌逻辑）；

2.年度传播策略：核心主题、渠道优先级、内容方向；

3.落地工具：品牌手册（VI应用指引、核心话术模板）、年度落地Roadmap；

4.交付物：《品牌体系全案》（约50页，含架构、传播、工具及执行计划）。

（四）落地辅导

1.1次项目启动会（线上/线下，明确目标与节奏）；

2.2次中期评审会（定位方案、体系方案各1次，沟通调整方向）；

3.1次成果交付培训（讲解落地要点，时长2小时，含培训PPT）。

二、服务周期与交付节点

自本合同签订且甲方支付首期款之日起90个自然日，各阶段节点如下：

|阶段|交付物|时间节点|甲方反馈期限|

|--------------------|-------------------------|----------------|--------------|

|1|诊断报告初稿|第15个工作日|5个工作日内|

|2|诊断报告终稿+定位初稿|第30个工作日|5个工作日内|

|3|定位终稿+体系初稿|第50个工作日|5个工作日内|

|4|体系全案终稿|第75个工作日|5个工作日内|

|5|成果交付培训|第90个工作日|——|

注：甲方逾期未反馈视为验收通过；乙方逾期交付需按本合同第七条承担违约责任。

三、服务费用及支付

1.总费用：人民币XX元（大写：XX元整），其中不含税金额XX元，增值税税额XX元（税率XX%）。

2.支付节点：

-首期款（50%）：XX元，甲方于合同签订后3个工作日内支付；

-中期款（30%）：XX元，甲方于定位方案终稿确认后3个工作日内支付；

-尾款（20%）：XX元，甲方于全案验收通过后3个工作日内支付。

3.发票：乙方收到每笔款项后5个工作日内，开具对应金额的增值税专用发票（甲方为一般纳税人）或普通发票（小规模纳税人），项目为“品牌战略咨询服务费”。

四、双方权利义务

（一）甲方权利义务

1.有权要求乙方按约定交付成果，提出合理修改意见；

2.合同签订后5个工作日内，提供必要资料（经营数据、现有品牌资料、核心团队联系方式）；

3.按约定反馈意见，逾期未反馈视为验收通过；

4.按时支付费用，不得将乙方成果泄露给第三方（内部使用除外）。

（二）乙方权利义务

1.有权要求甲方按时付款、提供配合；

2.指派2名5年以上品牌咨询经验的核心顾问（名单见附件1），不得擅自更换（更换需提前3个工作日书面通知并经甲方同意）；

3.成果符合行业标准及甲方需求，免费修改2次（超出2次协商额外费用）；

4.严格保密甲方资料，不得用于本项目以外用途。

五、知识产权

1.甲方提供的资料知识产权归甲方；

2.乙方交付成果（不含甲方资料）知识产权归乙方；

3.甲方享有独家使用权（修改、实施、传播用于自身经营），不得转让/授权第三方（关联公司需书面通知乙方）；

4.因乙方方案侵权导致甲方损失，乙方承担全部赔偿；甲方使用不当侵权，自行承担。

六、保密条款

1.双方对知悉的对方商业秘密（经营数据、方案细节、客户信息）保密，不得泄露给第三方；

2.保密期限：合同签订日起至终止后3年；

3.违约方支付总费用30%违约金，不足弥补损失的赔偿差额。

七、违约责任

1.甲方逾期付款：每逾期1日按万分之五付违约金；逾期超15日乙方暂停服务；超30日乙方解除合同，甲方支付已完成服务费用+总费用10%违约金。

2.乙方逾期交付：每逾期1日按总费用万分之五付违约金；超15日甲方减免对应比例费用（减免=逾期天数/90×100%）；超30日甲方解除合同，乙方退还全部费用+总费用10%违约金。

3.成果不合格：2次修改后仍不符合，甲方解除合同，乙方退还全部费用+总费用10%违约金。

八、不可抗力

1.不可抗力指地震、政策调整、疫情等不能预见/避免/克服的客观情况；

2.发生