AIGC新媒体营销与运营课件 (9).pptxVIP

AIGC新媒体营销与运营（慕课版）项目一AIGC＋

新媒体营销与

运营概述

案例导入华润三九动漫小剧场，AIGC赋能新媒体营销的新路径

01初识新媒体营销

与运营02初识AIGC目录/CONTENT

AIGC新媒体营销与运营（慕课版）AI融合创新系列任务一初识新媒体营销与运营在数字化浪潮的推动下，新媒体营销已成为现代营销与运营的核心力量。从短视频平台的全民创作热潮到社交媒体的裂变式传播，再到直播带货的爆发式增长，新媒体营销打破了传统营销的边界，催生出全新的商业生态。

一新媒体的特征与类型新媒体的特征交互性与参与性即时性与传播性个性化与去中心化数字化和多媒体化创新性与融合性新媒体的类型社交类新媒体：主要包括社交网络平台与社交论坛。内容类新媒体：包括新闻资讯类新媒体、视频类新媒体和图文类新媒体。电商类新媒体：包括综合电商与社交电商。

二新媒体营销的特征目标精准性1高传播性2强互动性3数据驱动性4投入成本低5

三新媒体营销与运营的基本内容内容运营内容策划内容创作用户运营用户获取用户留存用户活跃度提升渠道运营平台选择与布局平台规则与优化多渠道协同运营数据分析（1）收集用户、内容等各类数据（2）深入分析，挖掘运营方向（3）优化营销活动、调整策略

四新媒体营销与运营岗位及能力要求新媒体营销与运营岗位新媒体营销专员新媒体运营专员用户运营专员数据分析专员渠道运营专员营销策划总监岗位名称岗位职责能力要求新媒体营销专员负责企业微信、抖音、小红书、App等新媒体的运营推广工作，负责策划并开展营销活动；挖掘和分析用户的使用习惯及体验感受，及时掌握时事热点；提升用户的活跃度并与用户进行互动，对营销运营现状进行分析和总结热爱并擅长新媒体推广工作，具有较强的创新能力、学习能力，以及严谨的工作态度和良好的沟通能力新媒体运营专员负责文案的策划及撰写，全面提升新媒体的销售转化和传播影响力；进行新媒体营销研究、分析，评估与产品相关的关键词；负责推广方案和推广渠道的开发；制订新媒体营销的总体及阶段性推广计划，完成阶段性推广任务；负责执行企业关于新媒体平台的规划熟悉新媒体平台的运营规则和推广手段，具有较强的网络营销策划能力和数据分析能力；具备一定的文案撰写能力；具备良好的沟通能力和团队合作精神用户运营

专员负责用户获取、留存与活跃度提升等工作，包括制定用户运营策略、开展用户活动、维护用户关系等具备良好的用户洞察力和沟通能力，能根据用户需求和反馈优化用户运营策略数据运营

专员负责新媒体运营数据的收集、分析和解读；制作数据报表，提炼关键指标；通过数据分析为运营决策提供支持熟练掌握数据分析工具和方法，具备较强的数据分析能力和逻辑思维能力渠道运营

专员选择与布局运营平台，制定差异化运营策略；研究平台规则与算法（如抖音推荐机制、小红书关键词排名），提升内容曝光率；协调多平台矩阵联动（如微博预热、抖音“种草”、淘宝转化）具有数据分析与应用能力，能够设计“内容-流量-转化”的闭环，具有跨平台协同运营能力营销策划

总监制定整体营销方案（如新品上市、节日促销、品牌升级）；整合内容、渠道、用户等多维度资源，推动项目落地；跟踪行业趋势，提出创新性营销策略具有统筹全局的思维；关注新技术、新玩法，具有较强的执行能力；具有较强的沟通协作能力新媒体营销与运营岗位职责与能力要求

四新媒体营销与运营岗位及能力要求新媒体营销与运营岗位新媒体营销专员新媒体运营专员用户运营专员数据分析专员渠道运营专员营销策划总监综合能力要求内容创作能力数据分析能力用户洞察与沟通能力良好的学习能力创新与应变能力强大的心理承受能力

AIGC新媒体营销与运营（慕课版）AI融合创新系列任务二初识AIGC随着AIGC技术的迅猛发展，其在新媒体营销与运营领域的应用逐步深化，从最初的文本生成雏形，到如今实现图文、音视频的多元创作，已深度渗透到内容生产、用户洞察等环节。它不仅打破了传统营销的效率瓶颈，还为行业开辟了新路径。

一AIGC的概念与发展历程AIGC的概念AIGC即人工智能生成内容，指利用人工智能技术自动生成文本、图像、音频、视频等形式的内容。AIGC的核心在于通过深度学习、自然语言处理（NLP）、计算机视觉等技术，使机器能够理解、生成和优化内容，从而在内容生产过程中实现自动化和智能化。AIGC的发展历程（1）早期萌芽阶段（1950年至1990年）（2）沉淀积累阶段（1991年至2010年）（3）快速发展阶段（2011年至2022年）（4）应用爆发阶段（2023年至今）DALL-E模型

二AIGC的功能01文本生成功能内容创作文案撰写知识问答语言翻译代码生成教育内容02图像生成功能艺术创作设计辅助广告设计虚拟形象、场景图像编辑使用即梦AI生成的图片

二