AIGC新媒体营销与运营课件 (6).pptxVIP

AIGC新媒体营销与运营（慕课版）项目三新媒体营销与运营方法论

案例导入三年蜕变！珀莱雅情感营销点亮女性之光

01剖析新媒体营销关键模式02解构新媒体运营核心模块目录/CONTENT

AIGC新媒体营销与运营（慕课版）AI融合创新系列任务一剖析新媒体营销关键模式随着社交媒体、移动互联网和大数据技术的飞速发展，传统的营销模式已经无法满足企业对精准、高效传播的需求。新媒体营销以多样性和创新性，为企业提供了全新的营销思路和方法。在复杂多变的市场环境中，企业灵活运用不同的新媒体营销模式，能够为产品或品牌带来突破性增长与深远的影响力。

一事件营销事件营销的概念事件营销是指企业通过策划和组织具有新闻价值、社会影响力或独特创意的事件，吸引媒体、公众和用户的关注，从而提高品牌知名度、产品销量或实现其他营销目标的一种营销模式。这是一种主动出击的营销策略，通过制造事件引发话题和传播。事件营销的核心优势高可信度裂变式传播品牌形象塑造情感深度共鸣高投资回报事件营销的实施步骤（1）分析营销诉求（2）锁定受众场景（3）深挖社会价值（4）强化趣味传播事件营销的核心优势

二口碑营销口碑营销的概念口碑营销是基于消费者之间的口头传播和评价，通过消费者的推荐和分享，使产品或品牌在消费者群体中获得良好声誉和广泛传播的一种营销模式。口碑营销的要素口碑营销的5个要素构成了其传播的核心逻辑，美国口碑营销专家安迪·赛诺维兹将其总结为5“T”，分别是谈论者、话题、推动工具、参与和跟踪了解。口碑营销的5个要素

二口碑营销口碑营销的概念口碑营销是基于消费者之间的口头传播和评价，通过消费者的推荐和分享，使产品或品牌在消费者群体中获得良好声誉和广泛传播的一种营销模式。口碑营销的要素口碑营销的5个要素构成了其传播的核心逻辑，美国口碑营销专家安迪·赛诺维兹将其总结为5“T”，分别是谈论者、话题、推动工具、参与和跟踪了解。口碑营销的优势信息高效传播品牌形象塑造提高消费者忠诚度低成本高效益口碑营销的实施步骤在口碑营销中，影响者、情感共鸣、消费者体验、口碑传播及消费者反馈构成了企业与消费者深度互动的核心策略。口碑营销的实施步骤如下。（1）精准识别影响者（2）构建情感共鸣（3）打造优质消费者体验（4）激励口碑传播

三饥饿营销饥饿营销的概念饥饿营销是指企业有意减少商品产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的假象，从而维护商品形象并维持商品较高售价和利润率的一种营销模式。饥饿营销是利用消费者对稀缺资源的本能追求心理，使商品在市场中产生高价值感和吸引力。饥饿营销的逻辑层次在消费心理学中，人们常把因物以稀为贵而引起的购买行为增加的现象称为稀缺效应。稀缺效应是饥饿营销的核心，但不是单纯减少商品数量。我们可以从3个层次理解饥饿营销：稀缺充足、先充足后稀缺一直稀缺、争夺稀缺失误稀缺。饥饿营销的逻辑层次

三饥饿营销饥饿营销的概念饥饿营销是指企业有意减少商品产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的假象，从而维护商品形象并维持商品较高售价和利润率的一种营销模式。饥饿营销是利用消费者对稀缺资源的本能追求心理，使商品在市场中产生高价值感和吸引力。饥饿营销的逻辑层次在消费心理学中，人们常把因物以稀为贵而引起的购买行为增加的现象称为稀缺效应。稀缺效应是饥饿营销的核心，但不是单纯减少商品数量。我们可以从3个层次理解饥饿营销：稀缺充足、先充足后稀缺一直稀缺、争夺稀缺失误稀缺。实施饥饿营销的核心要素具有竞争力的商品强大的品牌影响力精准洞察消费心理立体化宣传造势饥饿营销的实施步骤（1）塑造稀缺价值（2）预热蓄势引流（3）构建预订机制（4）动态调控供应（5）激发社交传播（6）深化会员运营（7）注重长效运营

四借势营销借势营销的概念借势营销是指企业借助当前的热点事件、话题、文化现象、节日等有利形势，将其与自身的产品或服务联系起来，从而吸引用户的关注和参与，提高品牌知名度和产品销量的一种营销模式。这是一种“借力打力”的策略，通过借助外部力量快速提升自身的影响力。借势营销的核心借势营销的核心在于“借”与“合”。“借”：借外部热点的流量势能、公众关注度或情感共鸣，将用户对热点的注意力转移到品牌或产品上。“合”：确保品牌与热点的关联性自然契合，避免生硬拼凑，通过创意内容传递品牌价值，增强用户好感度与参与感。借势营销的层次在新媒体环境下，借势营销可以分为3个层次，其关键在于不断提升品牌与热点的关联深度及用户的情感共鸣。（1）初级借势：聚焦文案表层关联（2）中级借势：强调产品价值融合（3）高级借势：追求文化情感共鸣借势营销的实施策略与技巧（1）热点筛选与品牌适配（2）内容创作与分层输出（3）流量承接与转化（4）口碑沉淀与价值延伸在实施借势营销时，需要注意以下几点。避免过度蹭热点注重内容