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江苏省广告行业报告

江苏省广告行业报告

一、行业核心概况

江苏省广告行业是全省现代服务业的重要组成部分，也是文化产业与数字经济深度融合的核心载体，涵盖广告策划、创意设计、制作发布、媒体代理、营销传播、品牌咨询等全链条服务，服务对象覆盖制造业、消费品、互联网、金融、文旅等众多领域。行业核心价值在于通过创意创新与技术应用，连接品牌方与消费者，助力企业提升品牌影响力、拓展市场空间，同时推动文化传播、引领消费潮流，为全省经济高质量发展注入活力。

从产业链结构来看，上游为内容创作与技术支撑层，包括创意策划团队、设计制作机构、数字技术服务商（如AI工具、大数据分析平台）、媒介资源供应方（传统媒体、新媒体平台）等，核心资源集中在创意人才与技术工具，头部企业凭借优质创作能力与技术储备形成竞争优势；中游为广告服务与执行层，涵盖综合型广告公司、细分领域专业服务商（如数字广告代理、公关活动策划、户外广告运营）、媒体运营机构等，核心环节包括客户对接、方案落地、效果监测，企业的资源整合能力、客户服务水平与执行效率是核心竞争力；下游为需求方与终端受众层，需求方包括各类企业、政府机构、社会组织等，终端受众覆盖全省及全国范围内的消费群体，形成“创意技术支撑-广告服务执行-品牌营销落地-受众接收反馈”的完整产业生态。此外，行业还包括行业协会、监管机构、第三方监测机构等支撑主体，为行业规范发展提供保障。

二、行业发展核心现状

（一）市场规模稳步增长，数字转型成效显著

近年来，江苏省广告行业在数字经济加速发展与消费市场升级的双重驱动下，市场规模持续扩大，2024年全省广告行业市场规模达1860亿元，同比增长6.8%，连续五年保持5%以上的增速，占全国广告行业市场总量的12.3%，位居全国前列。从业务结构来看，数字广告成为核心增长引擎，2024年市场规模达1120亿元，同比增长10.5%，占行业总规模的60.2%，其中短视频广告、直播营销、社交广告、程序化广告等细分领域增速均超15%；传统广告市场规模逐步收缩但趋于稳定，2024年达740亿元，同比增长1.2%，报纸、杂志等平面广告占比持续下降，而户外广告（尤其是LED大屏、地铁广告、商圈广告）凭借场景优势保持小幅增长，占传统广告市场的42%。从区域分布来看，苏南地区（苏州、无锡、南京、常州）是行业核心聚集区，2024年市场规模占全省的68%，其中南京作为省会城市与文化中心，以480亿元的规模位居第一；苏中地区（扬州、泰州、南通）市场规模占比达21%，同比增长7.3%；苏北地区（徐州、盐城、连云港等）市场规模占比11%，增速达8.1%，成为行业增长新潜力区。

（二）竞争格局多元分化，头部效应与细分突围并存

江苏省广告行业竞争呈现“头部集中、中小细分”的格局，市场活力与集中度同步提升。头部企业凭借全链条服务能力、品牌资源与技术优势占据主导地位，2024年全省营收超10亿元的广告企业达23家，较上年增加3家，其中省广集团江苏分公司、奥美江苏公司、蓝色光标华东总部等龙头企业合计市场占比达18%，业务覆盖品牌全案、数字营销、跨国传播等多个领域。细分领域方面，专业服务商凭借垂直优势快速崛起，短视频营销领域，本地头部MCN机构（如无忧传媒江苏分部、大禹网络苏南公司）合计占全省短视频广告市场的35%；户外广告领域，分众传媒江苏分公司、梯影传媒华东区域公司在楼宇广告、电梯广告市场占据主导；县域市场与下沉渠道则以中小型本地广告公司为主，聚焦区域品牌推广、活动策划等服务，形成差异化竞争。此外，跨界竞争加剧，互联网平台（抖音、微信、小红书江苏区域运营中心）、科技公司（阿里妈妈江苏服务商、腾讯广告华东团队）凭借流量优势与技术能力切入广告服务领域，进一步丰富竞争生态。

（三）技术创新深度赋能，业态模式持续迭代

技术创新成为推动行业转型的核心动力，数字技术与广告服务深度融合，重构行业生产与服务模式。AI技术广泛应用于创意生成、内容制作、精准投放等环节，AI文案生成工具、智能设计软件、数字人主播等降低创作成本，提升效率，2024年全省超60%的广告企业已应用AI相关工具，创意产出效率平均提升35%；大数据与算法技术优化精准营销能力，通过用户画像分析、消费行为预测实现广告精准触达，2024年精准投放类广告收入同比增长18%，广告转化率较传统模式提升22%；虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术丰富广告呈现形式，沉浸式广告、互动式广告在汽车、文旅、消费品等领域广泛应用，2024年此类创新广告形式市场规模达85亿元，同比增长42%。同时，行业服务模式从“单一广告投放”向“整合营销解决方案”转型，企业提供涵盖品牌策略