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研究报告

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2026-2031中国会展场馆市场研究报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)自2016年起，我国会展行业进入快速发展阶段，年均增长率达到10%以上。随着经济全球化和国内市场需求的不断增长，会展业已成为推动经济发展的重要力量。据中国会展经济研究会统计，2019年我国会展业总规模达到1.2万亿元，其中展览面积超过1亿平方米。以北京为例，2019年北京市展览面积达到1500万平方米，同比增长8%，展览项目数量达到2000余个。

(2)随着我国城市化进程的加快，各类会展场馆建设步伐加快。据统计，截至2020年底，我国已建成各类会展场馆近2000家，其中超过100万平方米的大型会展中心超过50家。例如，上海国家会展中心自2018年启用以来，已成为全球规模最大的单体建筑，年展览面积超过100万平方米。此外，广州、深圳等地也纷纷建设大型会展中心，为会展业发展提供了有力支撑。

(3)随着互联网、大数据、人工智能等新技术的快速发展，会展业正逐渐向智能化、数字化、绿色化方向发展。以2019年中国国际进口博览会为例，该展会首次采用5G、VR/AR等新技术，实现了线上线下同步举办，吸引了全球近100个国家和地区的参展商和采购商。此外，我国政府也高度重视会展业数字化转型，出台了一系列政策措施，推动会展业转型升级。例如，2019年，我国政府发布《关于促进展览业发展的指导意见》，明确提出要推动会展业向智能化、绿色化方向发展。

2.市场规模及增长趋势

(1)根据中国会展经济研究会发布的《中国会展业发展报告》，2020年我国会展市场规模达到1.2万亿元，同比增长5%。这一数据表明，尽管受到新冠疫情的冲击，我国会展市场规模依然保持稳定增长。其中，展览业市场规模达到1.1万亿元，同比增长4.5%，会议业市场规模达到1000亿元，同比增长7%。以上海为例，2020年上海市展览业市场规模达到800亿元，同比增长3%，会议业市场规模达到100亿元，同比增长10%。这一增长趋势得益于我国经济的持续增长和会展市场的不断拓展。

(2)预计未来五年，我国会展市场规模将保持稳定增长，年均增长率将达到6%左右。到2025年，我国会展市场规模有望突破1.5万亿元。这一增长动力主要来自于以下几个方面：首先，我国经济持续增长，为会展业提供了广阔的市场空间。其次，随着消费升级和产业结构调整，各类行业展会需求旺盛，尤其是高科技、绿色环保、文化娱乐等行业展会。以2020年为例，我国高科技产业展会数量同比增长10%，绿色环保产业展会数量同比增长8%，文化娱乐产业展会数量同比增长5%。此外，我国政府也积极推动会展业发展，出台了一系列政策措施，如《关于促进展览业发展的指导意见》等，为会展业提供了良好的政策环境。

(3)在市场规模不断扩大的同时，我国会展业的区域分布也呈现出一定的特点。东部沿海地区由于经济发展水平较高，会展业发展较为成熟，市场规模较大。例如，北京、上海、广州、深圳等城市已成为国内外知名会展举办地。中部地区和西部地区近年来也呈现出快速发展态势，不少城市纷纷建设大型会展中心，吸引了大量展会项目落地。以2020年为例，中部地区会展市场规模同比增长7%，西部地区同比增长8%。未来，随着我国区域经济协调发展，中部地区和西部地区会展市场规模有望进一步扩大，成为会展业新的增长点。

3.市场供需分析

(1)我国会展市场供需格局呈现出供需两旺的态势。随着会展业的发展，各类展会项目不断增多，市场需求旺盛。据中国会展经济研究会统计，2020年我国举办各类展会超过1万个，展览面积超过1亿平方米。然而，与此同时，会展场馆数量和规模也相应增长，截至2020年底，我国已建成各类会展场馆近2000家，其中超过100万平方米的大型会展中心超过50家。这表明，在市场供给方面，我国会展场馆数量已基本满足市场需求。

(2)在供需结构方面，我国会展市场呈现出以下特点：首先，展览业与会议业供需结构相对平衡，但展览业市场规模略大于会议业。以2020年为例，展览业市场规模达到1.1万亿元，会议业市场规模达到1000亿元。其次，在展览业内部，专业展会与综合展会供需结构存在差异。专业展会由于聚焦特定行业，供需关系相对紧张，而综合展会则因覆盖范围广，供需关系相对宽松。此外，随着数字化转型的发展，线上展会逐渐兴起，对传统线下展会的需求产生了一定程度的替代。

(3)在区域供需方面，我国会展市场存在一定的区域性差异。东部沿海地区由于经济发展水平较高，会展业发展较为成熟，供需关系相对稳定。中部地区和西部地区近年来会展业发展迅速，但供需结构仍存在一定的不平衡。以2020年为例，东部沿海地区展览业市场规模占全国总规模的60%，而中部地区和西部地区仅占30%。此外，由于疫情等因素