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心理账户行为偏差修正

一、心理账户：理解决策的“隐形账本”

在日常生活中，我们常因“这笔钱是奖金”而痛快消费，却因“那笔钱是工资”而谨慎储蓄；会为一场期待已久的演唱会高价购票，却对几百元的学习课程犹豫不决。这些看似矛盾的决策背后，藏着一个关键的行为经济学概念——心理账户。它像一本看不见的账本，悄然影响着我们对金钱的感知、分配与使用方式。要修正心理账户的行为偏差，首先需要理解这个“隐形账本”的运作逻辑。

（一）心理账户的核心内涵与运作特征

心理账户由行为经济学家理查德·塞勒提出，指人们在心理上对经济结果进行编码、分类和评估时所使用的认知框架。与传统经济学中“账户是客观、统一的资金管理工具”不同，