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品牌宣传与推广标准化手册
前言
本手册旨在为企业品牌宣传与推广工作提供标准化流程、工具模板及操作指引，保证品牌信息传递的一致性、专业性与有效性，降低执行风险，提升推广效率。手册适用于市场部、品牌部、销售部及相关协作团队，覆盖从品牌基础梳理到推广落地执行的全流程环节，助力企业构建系统化品牌推广体系。
一、品牌核心要素标准化梳理
1.1品牌定位与价值锚定
品牌宣传需以清晰的品牌定位为核心，明确品牌在市场中的差异化优势及目标受众认知。
操作步骤：
（1）通过市场调研（问卷、访谈、竞品分析）梳理行业趋势、用户需求及竞品定位；
（2）结合企业愿景与产品/服务特性，提炼品牌核心价值（如“科技赋能生活”“品质驱动未来”）；
（3）定义品牌调性（如“专业严谨”“年轻活力”），保证与目标受众审美及价值观匹配。
模板工具：《品牌核心要素梳理表》
维度
具体内容
示例
负责人
完成时间
行业定位
所属行业、细分赛道
智能家居-安防设备
*经理
2023–
目标受众
年龄、职业、需求痛点
25-40岁新中产，关注家庭安全
*专员
2023–
核心价值
品牌提供的独特价值
“用科技守护每一个家的安心”
*总监
2023–
品牌调性
关键词（如专业、亲和等）
专业、可靠、温度
*设计师
2023–
1.2品牌视觉与信息规范
统一视觉符号与信息表达是品牌识别的基础，需规范核心视觉元素及文案标准。
关键规范：
视觉元素：Logo标准色（主色+辅助色）、字体（标题/字体规范）、辅助图形；
信息表达：品牌Slogan、核心卖点描述、产品/服务术语统一（如避免“智能设备”与“智能硬件”混用）；
应用场景：线上（官网、社交媒体、广告）、线下（门店、物料、活动）视觉一致性要求。
二、推广策略制定与执行步骤
2.1推广目标与策略规划
推广前需明确目标（品牌曝光、用户增长、转化提升等），并制定匹配的策略组合。
操作步骤：
（1）设定SMART目标（如“3个月内品牌搜索量提升50%”“活动转化率达8%”）；
（2）根据目标受众触达习惯选择渠道（如年轻群体侧重抖音、小红书，B端客户侧重行业媒体、线下展会）；
（3）规划内容方向（科普类、故事类、促销类）及传播节奏（预热期、爆发期、持续期）。
模板工具：《推广策略规划表》
目标类型
具体指标
核心渠道
内容方向
时间周期
品牌曝光
社交媒体曝光量100万+
抖音、小红书、行业门户
品牌故事、产品亮点
2023–至-
用户增长
新增粉丝5万+
社群、微博
互动活动、福利引流
2023–至-
转化提升
活动订单量2000+
电商平台、线下门店
促销信息、使用教程
2023–至-
2.2推广内容制作与审核
内容是推广的核心，需保证信息准确、符合品牌调性，并通过多级审核降低风险。
操作步骤：
（1）根据策略规划撰写文案脚本（如短视频脚本、推文、海报文案），突出核心卖点；
（2）设计/制作视觉物料（海报、视频、H5等），遵循品牌视觉规范；
（3）三级审核流程：执行人自审→部门负责人复审→法务/品牌终审（重点审核合规性、信息准确性）。
模板工具：《内容制作审核表》
物料类型
核心要素
审核人
审核意见
修改状态
短视频脚本
开头3秒吸引力、核心卖点突出
*主管
“需增加产品使用场景”
需修改
产品海报
Logo位置、主视觉、促销信息
*设计师
“配色需符合品牌规范”
已通过
推文文案
标题吸引力、无错别字
*专员
“Slogan需加粗突出”
已通过
2.3多渠道发布与协同
根据渠道特性优化内容形式，保证跨渠道信息同步，提升传播效率。
渠道适配要点：
社交媒体（/微博）：文字简洁+配图/短视频，话题互动；
短视频平台（抖音/快手）：节奏快、有记忆点，添加话题挑战；
线下活动：物料（易拉宝、宣传册）统一视觉，现场引导关注线上渠道。
协同机制：建立推广排期表，明确各渠道发布时间、负责人及分工，避免信息冲突或遗漏。
三、宣传物料规范与制作清单
3.1常规物料制作标准
规范常规宣传物料的设计、制作及交付要求，保证品牌一致性。
模板工具：《常规物料制作清单》
物料名称
尺寸规格
设计要求
交付格式
负责人
宣传海报
80cm×120cm（竖版）
主视觉占比60%，文字清晰，Logo居中
PDF（印刷级）、JPG
*设计师
产品手册
A4尺寸，16页
包含品牌介绍、产品参数、案例
PDF、印刷源文件
*文案专员
社交媒体配图
1:1（方形）、9:16（竖版）
符合平台调性，添加话题标签
PNG（透明背景）
*设计师
3.2物料使用与管理
建立物料归档与使用权限管理机制，避免物料滥用或版本混乱。
管理要求：
所有物料存入指定云端文件夹，按“物料类型+日期”分类命名（如“海报_2023”）；
使用前需确认物料版本有效性，旧版物料（如过季促销海报
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