达美乐 披萨店的媒体合作与推广.pptxVIP

达美乐披萨媒体合作与推广汇报行业现象级社交媒体运营案例2024沈阳首店火爆热度实例汇报人：墨卷生香

行业背景与品牌现状市场竞争激烈披萨行业竞争日益白热化。各品牌争夺消费者心智。全球影响力提升达美乐作为世界知名品牌，持续扩大其影响力。中国市场布局加速门店创新，拓展中国市场版图。

达美乐中国首店亮相24日开业日期2024年12月24日沈阳首店盛大开业52万首日销售开业首日销售额创行业新高62万平安夜销售平安夜当天销售额再创新高

媒体推广总体策略本地化战略深耕沈阳本地社交媒体渠道，贴近消费者。全国性平台同步布局全国性媒体平台，扩大品牌影响力。多渠道联动新闻源、网红、短视频平台协同发力。数据驱动紧抓社交媒体舆情动态，及时调整策略。

主流社交媒体选型小红书平台主攻美食分享笔记，累计超3万篇相关内容。用户真实体验分享成为最具说服力的传播渠道。抖音平台短视频内容爆发，话题播放量达16亿次。排队盛况、开箱试吃成为现象级内容。

社交平台流量表现内容数量(万)播放量(亿)

媒体合作布局专业新闻报道与大河财立方等权威媒体深度合作，提升品牌公信力。数据透明披露主动公开销售数据，获得媒体正面报道。独家专访解读高管接受专访，深入解读品牌市场策略。

网络红人及KOL助力头部美食博主种草邀请知名美食博主到店体验，发布专业评测内容。小红书达人点评小红书达人集中发布口感体验，引发用户讨论。抖音达人带货抖音达人开展试吃挑战，带动线上下单热潮。粉丝互动引流KOL粉丝积极评论互动，扩大内容传播范围。

病毒式营销案例爆发期门店火爆短视频上传，2天内播放量破千万。传播期网民自发上传排队、开箱体验内容，形成自传播效应。讨论期沈阳现象成为热门话题，引发全国关注与讨论。转化期线上热度转化为线下客流，持续带动销售增长。

跨界联名与热点借势K-pop联动与StrayKids《DOMINO》话题巧妙结合，吸引年轻粉丝群体。借用音乐元素，增强品牌活力与话题性。文娱热点融合紧跟热门综艺、影视作品，制造品牌曝光机会。借势热点，提升品牌关注度。本地品牌联动与沈阳本地热门品牌开展打卡活动，互相引流。创造网红打卡路线，带动消费热潮。

数据化运营监测实时监测使用融文等第三方工具实时追踪品牌提及数据分析识别品牌曝光高峰及关键事件节点舆情预警及时发现潜在风险，提前制定应对策略策略调整基于数据反馈，动态优化媒体投放方向

用户UGC生态建设鼓励消费者分享晒单笔记，包含门店环境、口味体验和就餐氛围。用户优质内容获得上万点赞，成为品牌自传播核心引擎。

口碑扩散机制真实体验消费者真实试吃成为可信传播源头内容分享用户将体验分享至社交平台互动讨论评论区高频互动形成热议效应打卡效应门店成为城市新消费地标与标签

事件营销实操创造事件平安夜销量纪录策划，制造行业话题点。通过媒体预热，引发关注期待。扩大传播销售数据引发全网关注，形成自传播效应。媒体主动追踪报道，扩大影响范围。应对质疑针对产能极限质疑，品牌方主动释疑解答。透明沟通，有效引导讨论方向。

风险与舆情管理风险类型表现形式应对策略数据质疑销售数据真实性讨论透明披露证明材料品质担忧高产能引发食品质量质疑展示制作流程与标准过度营销过度营销导致用户疲劳优化内容策略与频率

主流正面情感分析产品创新赞赏年轻用户点赞产品创新与用餐体验。文化符号认同洋节吃西餐成为新消费文化符号。成功案例标杆品牌逆袭被视为中国快餐业典型案例。

典型负面声音应对负面声音类型产能极限质疑品质稳定性担忧排队时间抱怨应对策略设立官方问答专区实时回复用户质疑门店现场溯源透明参观邀请第三方机构验证

新闻媒体背书作用众多官方及主流新闻源积极报道达美乐沈阳首店现象。专业媒体认可品牌商业模式与市场策略，提升公信力。权威背书助力粉丝转化，巩固品牌地位。

消费者舆情风险趋势正面情感负面情感

网络社区话题运营小红书打卡鼓励用户分享门店环境与产品照片，创造视觉吸引力。小红书测评详细口味体验分享，增强产品信任度。抖音现象级制造爆款视频，展示门店火爆场景。公众号深度发布深度分析文章，烘托品牌专业形象。

多平台组合拳扩大声量品牌影响力形成强大品牌声量与影响力内容互动各平台内容互相引流增强互动多元覆盖图文、短视频、直播全方位覆盖精准投放针对不同人群精准投放内容

促销活动拉动传播开业秒杀限时特价披萨引发抢购热潮。用户自发分享抢购体验，形成话题。节日团购平安夜、元旦特别套餐策划。节日氛围增强用户分享欲望。会员专享会员独享优惠鼓励注册。专属福利提升用户忠诚度。

消费者参与感设计视频创作鼓励顾客拍摄短视频，记录美食体验。积分奖励分享即可获得积分，累计换购产品。社交挑战发起话题挑战，增强用户参与感。

新媒体广告投放抖音精准投放定向沈阳地区年轻用户群体。视频开屏、信息流广告覆盖核心消费人群。小红书内容种草投放美食达人推荐内容。精准锁定家庭、