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营销宣传服务合同

一、合同主体的明确与信息核实

合同的订立始于主体的确定。合同首部必须清晰列明委托方（甲方）与服务提供方（乙方）的基本信息。对于企业法人，应包括全称、统一社会信用代码、法定代表人、注册地址及有效联系方式；对于个体工商户或自然人，则需明确姓名、身份证号（或统一社会信用代码）、住址及联系方式。此环节看似简单，实则至关重要，是后续权利义务归属、责任追究的前提。双方在签约前应主动核实对方资质文件，确保签约主体真实、合法，具备相应的履约能力。例如，甲方需确认乙方是否具备提供营销宣传服务所需的专业团队与资源，乙方也需了解甲方的经营状况与项目背景，避免与“皮包公司”或缺乏合作诚意的主体签约。

二、服务内容与要求：精准定位服务范畴

服务内容是合同的核心条款，必须力求详尽、具体，避免模糊不清或模棱两可的表述，以防后续产生理解偏差。应明确界定服务的具体类型，例如是品牌全案策划、新媒体运营、内容营销、活动执行、广告投放，还是包含多种元素的整合营销服务。对于每项服务，需进一步细化操作规范、质量标准及时效要求。

以内容营销为例，合同中应明确：内容主题方向、目标受众画像、内容形式（如图文、短视频、H5等）、数量要求、发布频率、平台指定、核心信息点、创意风格指引以及内容审核与修改流程。若涉及市场调研，则需明确调研目的、范围、方法、样本量（可约定区间或比例，而非具体数字）、报告提交时间及包含的核心模块。对于活动执行，从策划方案、物料设计制作、场地协调、人员安排到现场管控、后续总结，每一个关键节点和交付物都应有所体现。建议在此部分附上详细的《营销宣传服务项目清单》或《工作说明书》（SOW）作为合同附件，使服务边界一目了然。

三、服务期限与交付节点的清晰界定

服务期限应明确起始日期与终止日期。对于阶段性项目，需精确到日；对于常年服务，则可约定年度周期及续约条件。在服务期限内，各项具体服务的交付时间、交付方式（如线上传输、纸质提交、演示汇报等）及交付标准，均需在合同中或附件的项目时间表中予以明确。设定清晰的里程碑节点，有助于甲方对服务进程进行有效监控，也便于乙方合理规划工作。例如，“乙方应于服务启动后X个工作日内向甲方提交初步营销方案，甲方应在收到方案后Y个工作日内反馈修改意见”。对于延期交付的情况，也应在后续的违约责任条款中有所呼应。

四、服务费用与支付方式的细致约定

费用条款是合同的敏感核心，需字斟句酌。首先应明确服务总费用的构成，是固定总价、按项目阶段付费，还是基于其他约定方式计算。各项服务的单价、数量（如适用）及分项金额（可表述为具体金额或约定计算方式）应清晰列明，避免笼统。

支付方式需明确支付阶段、各阶段支付比例或金额、支付条件（如方案通过、项目过半、成果交付、活动结束等）、支付账户信息（乙方需提供加盖公章的账户证明）以及支付期限。例如，“合同签订后X个工作日内，甲方向乙方支付总服务费的A%作为预付款；项目中期验收合格后X个工作日内，支付总服务费的B%；项目全部完成并经甲方最终验收合格后X个工作日内，支付剩余C%尾款。”同时，应注明发票类型（如增值税专用发票或普通发票）、开票内容及提供时间。对于可能产生的额外费用（如第三方平台投放费、物料制作费、场地租赁费等，若约定由甲方另行承担或乙方代收代付），需明确其预估范围、确认流程及支付方式，避免后续产生费用争议。

五、双方权利与义务的平衡配置

甲方的权利与义务：甲方有权对乙方的服务过程进行必要的指导与监督，对乙方提交的工作成果及时进行审核与确认，并根据合同约定获得相应的服务成果。同时，甲方负有及时提供乙方开展服务所需的基础资料、信息、授权文件，并对所提供资料的真实性、合法性负责的义务；应按合同约定及时足额支付服务费用；在约定时间内对乙方提交的方案、稿件等进行审核并反馈明确意见，若因甲方原因导致项目延期，责任通常由甲方承担。

乙方的权利与义务：乙方有权要求甲方提供必要的配合与支持，并按合同约定收取服务费用。其核心义务在于按照合同约定的服务内容、质量标准和时间要求，专业、勤勉地完成服务事项；指派合格的项目团队（可约定核心成员及更换流程）；对服务过程中知悉的甲方商业秘密予以保密；遵守相关法律法规，确保其提供的营销宣传内容不侵犯任何第三方合法权益。

六、知识产权归属与使用的明确约定

营销宣传服务过程中必然涉及大量智力成果，如策划方案、创意概念、文案、图片、视频、设计稿、商标设计、域名、软件程序（如适用）等。合同中必须明确这些知识产权的归属。通常有几种模式：一是乙方为履行本合同而创作的特定成果，其知识产权自甲方付清全部款项之日起归甲方所有；二是乙方仅授予甲方在特定范围内、特定期限内的使用权，知识产权仍归乙方或相关权利人所有；三是对于乙方享有通用知识产权的模板、工具、方法论等，甲方不得主张权利。对于使用第