（51页PPT）现代天津某著名企业098L某省市前策某省市场研究计划书.pptVIP

报告形式综合报告(1本)研究目的研究设计以及两阶段有效样本特征描述主要发现以文字方式呈现两阶段研究的主要发现定量研究的主要发现另以图表方式呈现综合结论建议定量研究的细部交叉分析报表(1本)研究设计以及有效样本特征描述所有意见题目当依变量，所有基本数据及相关意见题目做自变量的完整交叉分析表格附录问卷及相关提示卡定性研究细部摘要分析报告(1本)研究目的研究设计以及有效样本特征描述讨论会整体主要发现每一场讨论会的细节摘要分析附录讨论题纲及相关提示卡研究成果分析范例I:某省市场特征分析45%的受访者现场看过“098L”及竞争车型，也知道竞争车型的规格及价格后，有兴趣考虑以12万元以上的价格购买5AAT配置的“098L”车型；其特征如下：女性28~33岁大专及以上文化程度研究成果：分析范例家庭月收入8千元以上专业技术，商业/服务业中的主管级人员追求个性化，自我发展稳定中寻找变化的可能性视车子为个人成就的象征要买畅销的车子，价格不是决定性因素ILLUSTRATIVE分析范例II:细部表现（汽车后侧外形竞争性评价）研究成果：分析范例ILLUSTRATIVE分析范例III：品牌定位和形象研究成果：分析范例宽敞舒适感觉坚实/坚固感觉成熟稳重充满动感值得信赖给人以安全感适合家庭使用感觉豪华感觉高质量外观设计漂亮具有现代感高档次的轿车感觉充满活力精致的引导潮流设计个性化赛欧千里马威姿嘉年华某著名企业ILLUSTRATIVE分析范例IV:适合的车主形象男性白领事业“小”成现代的新潮女性事业刚起步的年轻男性研究成果：分析范例ILLUSTRATIVE第*本计划书为文件天津某著名某著名企业使用，,2003byMIMR天津某著名企业“098L车型某省市前策略研究市场研究计划书Preparedfor天津某著名某著名企业2003年06月24日目录计划书摘要……………..03项目背景………………..04研究目的………………..12研究方法………………..15研究设计………………..26研究成果………………..32项目进行过程…………..38项目时间………………..40项目费用………………..41资格和保证……………..43项目小组………………..45项目跟踪………………..50项目联络………………..51计划书摘要业务问题界定和研究目标 天津某著名某著名企业准备在其“098L”新车投产前进行一次某省市场研究，为该某省市后的营销策略提供依据：确定目标用户：把该车型卖给谁？这些用户有哪些特征？5种配置的“098L”分别的用户群是什么样的？了解消费者的行为及动机：他们为什么愿意购买该车？为什么不愿意购买该车？天津某著名企业应该用什么样的语言和他们沟通？进行竞争车型的研究：该车型的竞争优势在哪里？哪些是购买人群最关注的地方？该车型怎么和竞争车型拉开差距？判断汽车的销量：生意能做到多大？在各个地区的销售量会有多少？5种配置的“098L”分别的销售量会有多少？了解消费者对汽车价格的接受程度：什么样的销售价格是合理的？该价格需要哪些支持点？确认有效的新车营销沟通模式：目标人群最有效的沟通方式及途径是什么？研究设计 本项目分为定量研究和定性研究两部分，采用问卷调查和小组座谈会两种方式进行：某省市：北京、天津、广州、福州、杭州、青岛、成都、沈阳定量研究某省市175个样本，采用汽车图片诊断的研究方式进行某省市共计1400个样本定性研究：小组座谈会某省市2组，某省市共计8组；另外加做2组意见领袖座谈会；共计10组研究费用 本项目将在8成，研究费用合计为人民币375,000元，含所有费用。天津某著名某著名企业准备在其“098L”新车投产前全面了解同档次车型的消费结构、消费某省市场竞争