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2025年智慧树知到《品牌资产策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，是品牌价值的重要体现。品牌知名度、美誉度和联想都是构成品牌资产的重要因素，但忠诚度更能直接体现消费者对品牌的认可程度。

2.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低生产成本

C.扩大市场份额

D.增强品牌联想

答案：C

解析：品牌延伸策略的主要目的是利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，从而扩大市场份额。通过品牌延伸，企业可以减少新产品的市场推广成本，提高市场接受度，实现规模经济效应。

3.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌国际化

D.品牌本土化

答案：A

解析：品牌定位的实质是品牌差异化，即企业在目标市场中塑造独特的品牌形象，使其区别于竞争对手。通过差异化定位，品牌可以在消费者心中占据特定的位置，形成独特的竞争优势。

4.品牌资产评估的主要方法不包括（）

A.会计评估法

B.市场价值法

C.收益法

D.成本法

答案：D

解析：品牌资产评估的主要方法包括会计评估法、市场价值法和收益法。会计评估法主要通过品牌相关的财务数据来评估品牌价值；市场价值法主要通过品牌在市场上的表现来评估价值；收益法主要通过品牌未来的收益潜力来评估价值。成本法通常不作为品牌资产评估的主要方法，因为它更多地关注品牌的投入成本，而不是其市场价值。

5.品牌延伸失败的主要原因不包括（）

A.品牌定位模糊

B.品牌资源不足

C.市场调研不充分

D.品牌形象一致

答案：D

解析：品牌延伸失败的主要原因包括品牌定位模糊、品牌资源不足和市场调研不充分。品牌定位模糊会导致延伸产品与原有品牌形象不符；品牌资源不足会影响延伸产品的开发和推广；市场调研不充分会导致对目标市场了解不足，难以制定有效的市场策略。品牌形象一致是品牌延伸成功的基础，不会导致延伸失败。

6.品牌忠诚度的主要体现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者品牌认知

D.消费者品牌记忆

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要体现是消费者重复购买，即消费者在多次购买决策中始终选择某一品牌的产品或服务。重复购买反映了消费者对品牌的长期信任和满意，是品牌忠诚度的重要指标。口碑传播、品牌认知和品牌记忆虽然也与品牌忠诚度有关，但重复购买更能直接体现消费者的忠诚行为。

7.品牌联想的类型不包括（）

A.功能联想

B.情感联想

C.认知联想

D.行为联想

答案：D

解析：品牌联想的类型主要包括功能联想、情感联想和认知联想。功能联想是指消费者对品牌产品或服务的功能特性产生的联想；情感联想是指消费者对品牌产生的情感共鸣和情感联系；认知联想是指消费者对品牌产生的认知印象和认知评价。行为联想不是品牌联想的主要类型，品牌联想更多地关注消费者的心理感受和认知过程。

8.品牌命名的主要原则不包括（）

A.易于记忆

B.与产品无关

C.符合目标市场

D.具有独特性

答案：B

解析：品牌命名的主要原则包括易于记忆、符合目标市场、具有独特性和反映品牌特性等。易于记忆可以增强品牌的识别度；符合目标市场可以更好地吸引目标消费者；具有独特性可以区别于竞争对手；反映品牌特性可以传递品牌的核心价值。与产品无关不是品牌命名的主要原则，品牌名称应与产品或服务有一定的关联性，以便消费者更好地理解和识别品牌。

9.品牌形象塑造的关键是（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键是品牌文化，即品牌的核心价值观、使命和愿景等。品牌文化是品牌形象的灵魂，它决定了品牌的性格和风格，影响着消费者对品牌的认知和情感。广告宣传、产品质量和品牌故事都是塑造品牌形象的重要手段，但品牌文化是更深层次、更根本的因素。

10.品牌资产管理的核心是（）

A.品牌监测

B.品牌维护

C.品牌创新

D.品牌传播

答案：B

解析：品牌资产管理的核心是品牌维护，即通过持续的努力保持和提升品牌的价值。品牌维护包括品牌形象管理、品牌关系管理、品牌声誉管理等方面，旨在确保品牌在市场中始终保持良好的状态。品牌监测、品牌创新和品牌传播都是品牌资产管理的重要环节，但品牌维护是更根本、更核心的任务。

11.品牌资产的核心价值主要体现在（）

A.品牌知名度带来的销售增长

B.品牌忠诚度带来的长期收益

C.品牌美誉度带来的社会认可

D.品牌联想带