抖音电商保健食品行业洞察报告.pdfVIP

科音电商保健食品行业研究报告

万亿级蓝海赛道抢先领跑！

2023/07

JULY

CHANMAMA

DATA

REPORT

C2023chanmamaAllRightsReserved

C蝉魔方X蝉妈妈智库X甲蝉圈圈

蝉魔方×蝉妈妈智库×蝉圈圈

保健食品赛道是一个万亿级别的蓝海赛道，近几年，随着人们保健健康意识提高，对保健食品的需求在不断扩大。

今年初，抖音电商更新保健食品行业管理规范，放松了品牌入驻条件。本报告以2022年1月至2023年6月为分析

时间窗口，从行业概况、品类赛道、内容生态、消费人群等解码抖音电商保健食品行业，同时拆解了头部品牌诺

序特兰德的运营策略。

行业市场概况

消费需求增长，行业竞争格局加剧；传统品牌不断创新，保健食品剂型零食化”；抖音平台高端市场潜力大

细分类目趋势

代餐食品热度降温，益生菌市场规模快速增长，孕妇/备孕期保健食品销售额上升，美容膳补市场高增速

内容生态分析

视频带货方式开始发力；普通膳食类目下消费者更偏爱头肩部达人；生活类达人贡献最高，随拍类达人转化较高

消费人群画像

银发人群消费意愿提升，男性对健康保健关注度增加；女性关注美容瘦身，男性关注运动补充；乙世代潜在需求高

CONTENT

行业市场概况内容生态分析品牌营销模式

02细分类自拆解消费人群画像

ChanmamaDataReport蝉魔方X蝉妈妈智库X甲蝉圈圈

行业市场概况

研究背景

市场规模

竞争态势

品牌现状

产品分析

CHANMAMA

DATA

REPORT

C2023chanmamaAllRightsReserved

研究背景C蝉魔方X蝉妈妈智库X蝉圈圈

中国居民健康意识觉醒，医疗保健消费意愿增加

·从人均可支配收入的角度来看，2018-2022年间，随着经济发展，中国居民人均可支配收入逐年增长，居民消费能力增强，带动居民提高医疗保健支出。经济的持

续发展和消费结构的不断升级，共同推动了医疗保健相关产业的发展。

·从居民医疗保健支出方面来看，近年来中国居民的医疗保健支出数额逐年增加，整体呈波动式上涨趋势。这表明居民的健康意识增强，对医疗保健方面的消费意愿

也在增加。

2018-2022年中国居民人均可支配收入2018-2022年中国居民人均医疗保健支出

■居民人均可支配收入（元）■居民人均医疗保健支出（元）