科普类抖音内容运营传播整合营销方案.pptxVIP

科普广州

抖音号传播运营方案

2024.02;

03运营策略与增粉

项目软硬件保障

应急能力与措施

样片设计与展示

关于我们;

策略洞察：

关注点、着手点在哪?;

本项目提供新媒体运营服务，以专业、权威、生动、有趣的内容和方式，为广州市民和粤港澳大湾区用户普及

科学知识、扩大“科普广州”在全平台，特别是抖音平台的影响力，以新媒体为载体，利用新手段为抓手：手

绘、实验、专家解读等，为粤港澳大湾区及广州本地市民提供丰富的科普内容。特别针对青少年设立科普专题：

呈现先进技术、解读科学事件、传播科学精神、宣传科普活动、破除谣言和迷信，将“科普广州”抖音号打造

成抖音平台科普生态圈里广州地区的头部大号。

项目服务期为期1年，承诺经过我司一年运营后，“科普广州”抖音账号粉丝较原有粉丝基础新增10%以上，产

出140条视频，同时围绕一个系列制作不少于3条精品视频，并协助申报科普奖项；短视频播放量2000万以上，直播4场，配合科协相关采编、转播等工作，将“科普广州”抖音号提高知名度和影响力。;

科普品牌向上

利用运营手段，通过内容、形式创新，将科

普广州抖音号打造成为粤港澳大湾区顶流科普大号。;

理解科学

第二层面，让用户通过专业轻松的表达理解科学。

项目服务，本项目组将通过手绘、直播、讲堂等形式，

邀请专家进行科普力量的传递，触达更深人群。;

互动共情

【与人共鉴】

【与人共情】

为IP强化体验

以兴趣打造内容;

01.更年轻更新;

抖音平台账号分析

自媒体账号官方媒体账号落地着手点;

账号信息

账号名称：唐唐

粉丝量：2999.6w

作品：844

账号栏目

4大栏目

涨粉经验

视频时长较短、文案风趣幽默、选题具有话题性不啰嗦不说教，可分享型强，互动量高;

对标账号一自媒体账号

科普广州;

账号信息

账号名称：李白尼的猜想

粉丝量：107.7万

作品：72

账号栏目

4大栏目(观看量9228.8w,29集);

账号信息

账号名称：模型师老原儿

粉丝量：987万

作品：309

账号栏目

7大栏目(观看量12.6亿+,309集);

账号信息

账号名称：人民网科普

粉丝量：987万

作品：309

账号栏目

5大栏目(观看量4.2亿+,378集)

直播回放;

全部合集

患生活处处是科学

559.2w播故·更新至第33集

患这个科学很热门

226.9w接放·更新至第13集

也精彩直播回故

1947墙放·共2个

患走向太空

333.0w播战·更斯至第5集

患舌尖上的科学

131.9w播放，更新至第5集

患鉴定网络热门视频科学原理

192.5w预放，更新至第14集;

欣赏科学

理解科学

认识科学

受众

认识、理解、欣赏科学与内容产生价值共鸣;

内容策略

栏目规划直播规划;

明确市场和消费者，制定多元化营销策略，确立价值主张，驱动市场需求转化，多形式的

内容矩阵，建立认知、认可、认同三个维度的深度、宽度、广度。

上探科普广州的更多可能性，

下破固有认知让科普广州变得有趣起来。;

科普弄潮儿

视频数量：预计115条

日常科普、生活冷知识、社会热点

常规视频;

常规视频：《科普弄潮儿》

内容定位：核心内容

视频规格：预计115条-横屏

制作形式：素材混剪+科博士出镜

内容划分：日常科普、生活冷知识、

科学辟谣、十万个为什么、社会热

点

视觉风格：波普剪贴画，描边重要

区域(部分画面都这样处理，其余

正常素材)

画风包装：如右图

GZSCIENCECOMMUNICATION;

波普潮色+科普学潮=原来科普很有趣!;

科普弄潮儿;

视频规格：预计10条-横屏

制作形式：专家/医生/学者采访+MG

元素

内容划分：大健康、专业学科、航空

航天等深度领域科学、社会热点等

视觉风格：纯色背景录制+MG动画解

说;

创意思路；

粤科普，越专业。权威人士云集广州本地，近距离约见靠谱可信的科普大咖!

垂直领域+MG解说=既深刻又易懂!

1.专家形象：运用干净的背景色调，明亮清爽，

突出专家形象；

2。通俗易懂：MG动画把复杂的内容拆解化、元

素化，让专业知识更简明入脑；

3.互动感强：问题标板替观众提出疑问，专家定

向回答，一问一答，增强互动感。;

选题示例；

《守护我们的“第二生命线”一一脊柱》

《热水泡冷饭，这类《繁花》同款美食不建议常吃!》

《偷偷升高你尿酸的，不止是嘌呤!》

……;

视频数量：预计20条-竖屏

制作形式：实拍/素材+科博士互动

(科博士和他的朋友，朋友可以是小朋友，也可以是消防员等专也操作人士)+卡通包装

内容划分：环保科普、科博士实验

视觉风格：实拍风格/实景写实

画风示意；