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2025年智慧树知到《品牌架构模型》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌架构模型中，单一品牌战略的核心是（）

A.旗下所有品牌共享同一个品牌名称

B.旗下所有品牌拥有独立的品牌名称

C.品牌之间形成严格的等级关系

D.品牌之间形成互补的多元化发展

答案：A

解析：单一品牌战略是指企业所有产品或服务都使用同一个品牌名称，这有助于降低品牌管理成本，提升品牌整体知名度和影响力。其他选项中，独立品牌名称属于多品牌战略的特征，严格的等级关系属于母品牌与子品牌战略的特征，多元化发展则不是品牌架构的核心要素。

2.品牌架构模型中，母品牌与子品牌的关系可以描述为（）

A.子品牌完全独立于母品牌

B.子品牌是母品牌的延伸和补充

C.母品牌完全控制子品牌的发展

D.子品牌与母品牌互不相关

答案：B

解析：母品牌与子品牌的关系通常是母子关系，子品牌作为母品牌的延伸，可以借助母品牌的信誉和资源，同时保持一定的独立性和特色。其他选项中，完全独立、完全控制或互不相关都不符合母子品牌的基本特征。

3.品牌架构模型中，多品牌战略的主要优势是（）

A.提升品牌管理效率

B.降低品牌认知成本

C.避免品牌之间产生竞争

D.增强品牌市场竞争力

答案：D

解析：多品牌战略通过引入多个品牌，可以满足不同市场细分的需求，从而增强企业的市场竞争力。其他选项中，多品牌战略通常会导致管理效率降低、品牌认知成本上升，且品牌之间可能存在竞争关系。

4.品牌架构模型中，品牌延伸是指（）

A.创建一个全新的品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.将一个品牌应用于不同行业

D.改变品牌的定位和形象

答案：B

解析：品牌延伸是指利用现有品牌的知名度和信誉，推出新产品或服务，这有助于降低新产品进入市场的风险。其他选项中，创建全新品牌属于多品牌战略，品牌应用不同行业属于品牌跨界，改变品牌定位和形象属于品牌重塑。

5.品牌架构模型中，品牌定位的核心是（）

A.品牌名称的选择

B.品牌形象的设计

C.品牌目标市场的确定

D.品牌营销策略的制定

答案：C

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置，核心是明确品牌的目标市场。其他选项中，品牌名称、形象设计和营销策略都是品牌定位的具体体现，但不是核心要素。

6.品牌架构模型中，品牌架构的目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加品牌数量

C.优化品牌管理结构

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌架构的目的是通过合理的品牌组合和管理，优化品牌资源分配，提升品牌整体效益。其他选项中，提升知名度、增加品牌数量和扩大市场份额都是品牌架构的潜在结果，但不是其直接目的。

7.品牌架构模型中，品牌架构的层级关系不包括（）

A.母品牌

B.子品牌

C.子品牌下的产品线

D.独立品牌

答案：D

解析：品牌架构的层级关系通常包括母品牌、子品牌和子品牌下的产品线，独立品牌不属于层级关系范畴。其他选项都是品牌架构的基本组成部分。

8.品牌架构模型中，品牌架构的调整通常基于（）

A.市场环境变化

B.品牌战略变化

C.竞争对手策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌架构的调整需要综合考虑市场环境变化、品牌战略变化和竞争对手策略等多方面因素。单一因素通常不足以支撑架构调整。

9.品牌架构模型中，品牌架构的优化目标是（）

A.提升品牌协同效应

B.降低品牌管理成本

C.增强品牌差异化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌架构的优化目标包括提升品牌协同效应、降低品牌管理成本和增强品牌差异化等多方面。单一目标无法全面体现优化效果。

10.品牌架构模型中，品牌架构的失败可能表现为（）

A.品牌定位模糊

B.品牌资源分散

C.品牌之间冲突

D.以上都是

答案：D

解析：品牌架构的失败可能表现为品牌定位模糊、品牌资源分散和品牌之间冲突等多种问题。单一问题通常不足以导致架构失败。

11.在品牌架构模型中，决定品牌延伸方向和范围的关键因素是（）

A.品牌知名度

B.品牌资产

C.市场需求

D.管理资源

答案：B

解析：品牌资产是品牌延伸的基础和依据，决定了品牌延伸的潜力、方向和范围。高品牌资产可以支持更广泛和成功的延伸。品牌知名度、市场需求和管理资源也是重要因素，但不是决定性因素。

12.品牌架构模型中，通常用于保护核心品牌声誉的策略是（）

A.延伸品牌进入新市场

B.创建独立子品牌

C.撤销表现不佳的品牌

D.母品牌与子品牌高度统一

答案：B

解析：创建独立子品牌可以将风险与核心品牌隔离，保护核心品牌的声誉和形象。延伸品牌进入新市场可能带来风险，撤销品牌和母品牌高度统