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2025年智慧树知到《品牌资产创新》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：A

解析：品牌知名度是品牌资产的基础，指消费者对品牌的知晓程度。它是品牌识别和记忆的第一步，也是后续品牌美誉度、忠诚度和联想形成的前提。其他要素虽然重要，但都建立在对品牌的知晓之上。

2.品牌延伸策略中最常见的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场中。这是企业最常用的品牌策略之一，可以借助现有品牌的声誉和知名度，降低新产品的市场推广成本，提高成功率。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌差异化

C.增加品牌销售额

D.降低品牌成本

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位，使其在消费者心中区别于竞争对手。建立差异化是品牌定位的核心，通过差异化，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐。

4.品牌资产评估最常用的方法是（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.指标法

答案：D

解析：品牌资产评估是指对品牌价值进行量化，指标法是通过建立一套指标体系，对品牌知名度、美誉度、忠诚度、联想等维度进行综合评估，是目前最常用的方法。

5.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.市场定位模糊

D.营销投入大

答案：C

解析：市场定位模糊会导致品牌在消费者心中的形象不清晰，延伸新产品时容易造成品牌形象的混淆，从而降低消费者的认知度和忠诚度，最终导致品牌延伸失败。

6.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.转移性购买者

C.忠诚性购买者

D.无品牌偏好者

答案：C

解析：忠诚性购买者对品牌有强烈的认同感和偏好，会持续购买该品牌的产品，甚至愿意为此支付更高的价格。他们是最具价值的消费者群体，也是品牌忠诚度的最高体现。

7.品牌知名度最高的品牌通常具有（）

A.独特的品牌标识

B.广泛的广告宣传

C.高品质的产品

D.完善的销售渠道

答案：B

解析：广泛的广告宣传是提高品牌知名度的最有效手段。通过持续的广告投放，品牌可以快速进入消费者的视野，提高其在目标市场中的认知度和影响力。

8.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的整体印象

B.消费者对品牌的各种联想

C.消费者对品牌产品的评价

D.消费者对品牌的服务体验

答案：B

解析：品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想，包括情感联想、功能联想、文化联想等。这些联想会影响消费者对品牌的认知和态度，进而影响其购买决策。

9.品牌延伸策略的优点是（）

A.降低市场风险

B.提高品牌知名度

C.增加品牌联想

D.提高品牌忠诚度

答案：A

解析：品牌延伸策略可以降低市场风险，因为企业可以利用现有品牌的声誉和知名度，降低新产品的市场推广成本和风险。

10.品牌资产管理的核心是（）

A.品牌建设

B.品牌营销

C.品牌创新

D.品牌保护

答案：A

解析：品牌建设是品牌资产管理的核心，通过持续的品牌建设，企业可以提升品牌知名度、美誉度、忠诚度和联想，从而积累品牌资产，提高品牌竞争力。

11.品牌延伸策略中最常见的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场中。这是企业最常用的品牌策略之一，可以借助现有品牌的声誉和知名度，降低新产品的市场推广成本，提高成功率。

12.品牌定位的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌差异化

C.增加品牌销售额

D.降低品牌成本

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位，使其在消费者心中区别于竞争对手。建立差异化是品牌定位的核心，通过差异化，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐。

13.品牌资产评估最常用的方法是（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.指标法

答案：D

解析：品牌资产评估是指对品牌价值进行量化，指标法是通过建立一套指标体系，对品牌知名度、美誉度、忠诚度、联想等维度进行综合评估，是目前最常用的方法。

14.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.市场定位模糊

D.营销投入大

答案：C

解析：市场定位模糊会导致品牌在消费者心中的形象不清晰，延伸新产品时容易造成品牌形象的混淆，从而降低