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2025年智慧树知到《品牌资产评估应用》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产评估的首要步骤是（）

A.确定评估目的

B.选择评估模型

C.收集品牌信息

D.进行市场调研

答案：A

解析：品牌资产评估的首要步骤是明确评估目的，因为不同的评估目的会影响后续的评估模型选择、信息收集和市场调研等环节。只有明确了评估目的，才能确保评估结果的针对性和有效性。

2.品牌知名度不包括（）

A.认识度

B.提及率

C.美誉度

D.权威度

答案：C

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，包括认识度和提及率。美誉度和权威度属于品牌形象和品牌声誉的范畴，与品牌知名度是不同的概念。

3.品牌资产评估中，常用的财务模型是（）

A.成本加成模型

B.收入分成模型

C.敏感性分析模型

D.市场价值模型

答案：B

解析：品牌资产评估中，收入分成模型是一种常用的财务模型，它通过分析品牌对总收入的贡献来评估品牌价值。成本加成模型、敏感性分析模型和市场价值模型虽然也在评估中有所应用，但收入分成模型更为常用。

4.品牌联想的层次不包括（）

A.功能联想

B.情感联想

C.认知联想

D.理解联想

答案：D

解析：品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想，包括功能联想、情感联想和认知联想等。理解联想不属于品牌联想的层次之一。

5.品牌延伸策略中，风险最低的是（）

A.相关延伸

B.不相关延伸

C.品牌延伸

D.子品牌延伸

答案：A

解析：品牌延伸策略中，相关延伸是指将现有品牌延伸到与之相关的产品或市场中，风险相对较低，因为消费者对品牌的认知度和信任度较高。不相关延伸、品牌延伸和子品牌延伸的风险依次增加。

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌形象

答案：C

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，它是指消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为。品牌知名度、品牌联想和品牌形象都是品牌资产的重要组成部分，但不是核心。

7.品牌资产评估中，常用的非财务模型是（）

A.经济价值模型

B.顾客基础模型

C.市场份额模型

D.品牌强度模型

答案：D

解析：品牌资产评估中，常用的非财务模型包括顾客基础模型、市场份额模型和品牌强度模型等。经济价值模型属于财务模型，与题干不符。

8.品牌延伸策略中，成功率最高的是（）

A.相关延伸

B.不相关延伸

C.品牌延伸

D.子品牌延伸

答案：A

解析：品牌延伸策略中，相关延伸的成功率最高，因为消费者对品牌的认知度和信任度较高，更容易接受延伸产品或服务。不相关延伸、品牌延伸和子品牌延伸的成功率依次降低。

9.品牌资产评估中，最关键的环节是（）

A.数据收集

B.模型选择

C.结果分析

D.报告撰写

答案：B

解析：品牌资产评估中，模型选择是最关键的环节，因为不同的评估模型适用于不同的评估目的和品牌特点。数据收集、结果分析和报告撰写虽然也很重要，但不是最关键的环节。

10.品牌资产评估的目的不包括（）

A.评估品牌价值

B.制定品牌策略

C.提高品牌知名度

D.进行市场调研

答案：D

解析：品牌资产评估的目的包括评估品牌价值、制定品牌策略和提高品牌知名度等，但不包括进行市场调研。市场调研是品牌资产评估的前置工作，而不是评估目的之一。

11.品牌资产评估中，不属于品牌资产构成要素的是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌声誉

D.生产成本

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉和品牌感知价值等构成要素组成。生产成本是企业的生产费用，不属于品牌资产的范畴。

12.以下哪种方法不属于品牌资产评估中的市场方法？（）

A.顾客基础价值法

B.互联网络流量法

C.竞争品牌法

D.收入分成法

答案：D

解析：市场方法主要包括顾客基础价值法、互联网络流量法和竞争品牌法等。收入分成法属于财务方法，而非市场方法。

13.品牌资产评估中，定性分析方法主要适用于（）

A.评估品牌财务价值

B.分析品牌形象

C.测量品牌知名度

D.评估品牌延伸潜力

答案：B

解析：定性分析方法主要用于深入理解消费者的主观感受和品牌形象，因此适用于分析品牌形象。评估品牌财务价值、测量品牌知名度和评估品牌延伸潜力通常需要定量分析方法。

14.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

答案：C

解析：品牌延伸策略的成功关键在于新品牌与原品牌之间的关联度，即品牌联想。如果品牌联想不强，延伸效果可能不佳。品牌知名度、品牌忠诚度和品牌形象虽然也很