必胜客 大众消费者最喜爱的披萨品牌.pptxVIP

必胜客：中国大众最喜爱的披萨品牌必胜客在中国市场份额达35.2%，稳居行业龙头地位。2024年，品牌年营收创下113亿美元新高。全国门店数量已达3396家，覆盖从一线到下沉市场。汇报人：墨卷生香

品牌诞生与发展历程11958年必胜客创立于美国21990年进入中国市场，首店落户北京32016年至今百胜中国主导运营，推动品牌高速发展

品牌进入中国的里程碑1990年第一家中国门店在北京开业，揭开必胜客中国发展序幕。2016年百胜中国独立上市，必胜客进入高速发展阶段。2022年卫星店模式首批落地，加速品牌下沉与覆盖。

市场地位必胜客尊宝比萨达美乐其他品牌

年度经营财务表现113亿美元总收入2024年创历史新高5%收入增长全年同比增幅12%利润增长核心经营利润提升

门店数量与布局一线城市高密度覆盖二线城市成熟布局三至六线加速下沉全国覆盖3396家门店

门店创新模式卫星店模式缩短投资回报周期至2年。精简空间布局，减少前期成本。一托多模式子母店布局扩展外送半径。核心门店支持周边卫星店运营。

下沉市场扩张战略县级市与乡镇空白市场首店布局地级市加密网络布局三至六线城市门店占比超50%

加盟与自营双轮驱动加盟店比例逐步提升至20-30%，加速品牌覆盖灵活布局覆盖偏远地区、旅游景点和交通枢纽下沉助力填补市场空白，提高品牌可及性

价格策略与性价比塑造进入39元时代打破高价壁垒亲民价格套餐吸引大众消费者增加促销频率吸引家庭与年轻人

面对竞争对手的应对市场领先优势份额远超尊宝(5.6%)、达美乐(5.3%)等竞争对手防守策略对手以低价、加盟模式渗透下沉市场差异化优势强化产品创新与性价比，巩固品牌壁垒

消费者认知与品牌形象家庭聚餐首选高品牌认知度儿童友好品牌儿童市场渗透率高年轻人社交场所校园周边重要阵地优质口碑品牌评价超越同行

大众消费场景渗透商场餐饮购物中心核心餐饮品牌，休闲与美食结合社区门店家庭聚餐首选，特色活动聚人气交通枢纽火车站、机场等便捷选择，解决旅途餐食

外卖业务持续增长卫星店驱动外卖增速加快平台合作美团、饿了么全覆盖业务占比外卖份额持续提升

产品创新丰富本土化创新口味如川香牛肉、榴莲、咸蛋黄与经典意式、芝士爆浆并行。针对年轻用户不断推出限定款披萨，满足多元味蕾需求。

匠心品质与食品安全国际标准严格执行全球供应链体系标准，源头品控原料甄选甄选优质供应商，确保食材新鲜安全品牌信任消费者食品安全信任度行业领先

连锁运营数字化智慧门店系统自动化排班与库存智能厨房流程数据分析决策会员数字化活跃会员超3000万精准营销推送个性化推荐自助点餐普及小程序便捷下单APP会员专属智能终端自助

会员与粉丝运营会员招募线上线下全渠道发展会员权益设计积分换购、生日专属增强用户粘性社区互动粉丝活动活跃，增强品牌归属感持续经营会员贡献收入占比不断提升

与本地文化的融合春节主题融入中国传统节日，推出年味套餐与新春限定款谷雨节气响应传统节气，推出应季食材创新披萨文创周边联名设计文创产品，拉近与年轻消费者距离

ESG与社会责任健康饮食推广研发减盐减糖产品，倡导均衡膳食理念儿童公益开展阅读计划、营养午餐等长期公益项目环保行动减塑计划、包装升级，推动绿色低碳运营社会支持灾区救援、抗疫支援等紧急响应机制完善

营销创新案例明星IP联动与流量明星、热门IP跨界合作，引爆社交媒体讨论社交平台话题抖音披萨挑战等创意话题，带动用户自发传播节日限定广告针对春节、情人节等节日，制作富有情感共鸣的创意广告

消费者满意度与复购必胜客行业平均

部分代表性门店案例WOW旗舰店突破200家，提供沉浸式体验。卫星店模式加速下沉，布局乡镇市场。主题餐厅与智能店型不断创新，满足多元消费需求。

供应链和本地化采购冷链物流覆盖全国网络本地供应商优选合作伙伴新鲜配送缩短供应链路径支持本地经济促进就业与发展

行业未来发展趋势1消费升级大环境正餐与轻食并重，消费者日益关注健康与品质2外卖市场持续优先便捷化需求提升，外送渠道将成为主要增长点3数字化转型智能化、个性化服务成为行业新常态4社区化发展深入社区生活圈，成为消费者日常选择

必胜客挑战与机遇挑战门店扩张与成本控制平衡行业竞争加剧消费者需求多元化机遇下沉市场巨大潜力数字化转型带来效率提升品牌年轻化创新空间

2025年及未来展望400-500年新增门店加速扩张步伐50%+三至六线城市下沉市场占比30%加盟比例灵活经营模式

消费者调研与趋势洞察

总结：大众最喜爱品牌密码品牌价值消费者高度认可持续创新产品与模式革新3优质服务满足多元消费需求下沉能力广泛覆盖不同城市层级

谢谢聆听持续引领中国披萨未来必胜客将继续巩固行业领导地位，引领行业创新发展不断创新产品体验持续推出创新产品，满足中国消费者味蕾期待下一个增长奇迹未来将实现更强劲增长，创造新的行业传奇