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2025年智慧树知到《品牌联合策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌联合策略的核心目标是（）

A.提高单个品牌的销售额

B.实现品牌之间的优势互补，扩大市场影响力

C.降低生产成本

D.增加广告投放频率

答案：B

解析：品牌联合策略的主要目的是通过合作，让不同品牌发挥各自优势，形成合力，共同开拓市场，提升品牌整体竞争力。单纯追求单个品牌销售额或降低成本并非其核心目标，增加广告投放频率只是手段之一，而非根本目的。

2.在品牌联合中，选择联合伙伴的首要考虑因素是（）

A.对方品牌的知名度

B.双方品牌的价值观契合度

C.对方品牌的市场份额

D.对方品牌的营销预算

答案：B

解析：品牌联合的成功关键在于双方品牌的价值观、文化等内在因素的契合。如果价值观不匹配，即使对方品牌知名度高或市场份额大，联合效果也可能不佳。营销预算是资源之一，但不是首要考虑因素。

3.品牌联合策略中最常见的合作形式是（）

A.产品捆绑销售

B.联合举办大型活动

C.共同研发新产品

D.联合进行海外市场拓展

答案：A

解析：产品捆绑销售是品牌联合中最直接、最常见的形式，能够快速实现双方资源共享和优势互补，风险相对较低。其他形式虽然也存在，但实施难度和投入成本通常更高。

4.品牌联合策略能够为企业带来的主要优势是（）

A.短期利润大幅提升

B.品牌形象快速提升

C.降低运营风险

D.增加员工满意度

答案：B

解析：品牌联合通过借力效应，能够快速提升双方品牌的知名度和美誉度，塑造更积极的品牌形象。短期利润提升可能存在，但非主要优势。降低运营风险和增加员工满意度与品牌联合的核心目标关系不大。

5.在品牌联合策略中，1+12效应最可能出现在（）

A.两个品牌定位高度相似时

B.两个品牌目标受众完全不同时

C.两个品牌具有高度互补性时

D.两个品牌存在直接竞争关系时

答案：C

解析：品牌联合要实现1+12的效果，关键在于双方品牌具有高度互补性，能够形成优势互补、资源共享的协同效应。定位相似、受众不同或存在竞争关系都不利于产生这种效应。

6.品牌联合策略实施过程中，最容易遇到的风险是（）

A.合作伙伴选择不当

B.市场反应超出预期

C.内部资源分配不合理

D.媒体宣传效果不佳

答案：A

解析：合作伙伴选择是品牌联合成功的关键，选择不当会导致战略目标偏离、资源浪费甚至品牌形象受损。其他风险虽然也存在，但选择不当的风险更为根本和常见。

7.品牌联合策略的效果评估主要关注（）

A.合作期间的总投入成本

B.品牌知名度的提升幅度

C.短期内销售量的增长

D.合作伙伴的满意度

答案：B

解析：品牌联合策略的长期价值体现在品牌资产积累上，因此知名度提升幅度是其核心评估指标。短期销售增长、投入成本和伙伴满意度都是重要参考，但不是主要衡量标准。

8.在品牌联合中，捆绑效应最明显的场景是（）

A.不同品类产品的联合

B.同一品类产品的联合

C.品牌与渠道的联合

D.品牌与消费者的联合

答案：B

解析：捆绑效应指联合后的整体价值大于各部分单独价值之和，在同一品类产品联合中最为明显。不同品类联合、品牌与渠道或消费者联合虽然也存在协同效应，但捆绑效应最为直接。

9.品牌联合策略需要特别关注的法律问题是（）

A.知识产权归属

B.市场垄断问题

C.消费者隐私保护

D.广告宣传合规性

答案：A

解析：品牌联合涉及双方品牌资产的共享和使用，知识产权归属是必须解决的核心法律问题。市场垄断、隐私保护和广告合规虽然也需要关注，但与知识产权问题相比，不是最优先处理的。

10.成功的品牌联合案例通常具备的特征是（）

A.双方品牌定位高度一致

B.合作双方实力差距悬殊

C.联合形式创新独特

D.合作范围广泛深入

答案：D

解析：成功的品牌联合往往需要双方在资源、能力等方面达到一定匹配度，合作范围广泛深入能够充分发挥联合优势。定位一致、实力差距悬殊或形式创新都是重要因素，但合作深度更为关键。

11.品牌联合策略中，协同效应主要体现在（）

A.双方销售额的简单相加

B.品牌资产价值的相互放大

C.广告费用的共同分摊

D.生产成本的共同降低

答案：B

解析：协同效应是指联合后的整体价值大于各部分独立价值之和，在品牌联合中表现为品牌资产（如知名度、美誉度、忠诚度等）的相互放大。销售额相加只是结果之一，并非协同效应本身。广告费用分摊和生产成本降低可能是联合带来的直接经济效益，但不是协同效应的核心体现。

12.品牌联合策略中最需要规避的风险是（）

A.市场反应不及预期

B.合作伙伴的品牌形象受损

C.联合活