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2025年智慧树知到《品牌资产评估策略创新》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产评估中，最常用的方法是（）

A.市场法

B.收益法

C.成本法

D.趋势法

答案：A

解析：市场法是通过比较类似品牌的交易价格来评估品牌价值，因其操作相对简单、数据较易获取，成为最常用的品牌资产评估方法之一。收益法侧重未来收益，成本法侧重重置成本，趋势法侧重历史数据预测，但市场法在实践中的应用最为广泛。

2.品牌延伸策略中，下列哪种方式风险最低？（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.新品牌战略

答案：A

解析：产品线延伸是在现有品牌下增加新产品，利用品牌知名度降低市场进入风险。品牌延伸使用现有品牌推出新品类，风险较高。多品牌和新品牌战略则需要建立全新品牌，投入和风险都更大。因此，产品线延伸风险最低。

3.以下哪项不属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品价格

答案：D

解析：品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，这些都是衡量品牌无形价值的指标。产品价格属于有形因素，不直接构成品牌资产。

4.在评估品牌资产时，以下哪个指标最能反映消费者的情感连接？（）

A.品牌认知度

B.品牌联想

C.品牌感知质量

D.品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌联想反映消费者对品牌的非理性情感连接，如品牌带来的想象、象征意义等。品牌认知度是基础认知，感知质量是理性评价，忠诚度是行为表现，而联想直接体现情感层面。

5.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度过高

B.新产品与原品牌定位不符

C.市场竞争不激烈

D.广告投入不足

答案：B

解析：品牌延伸失败的核心原因是新产品特性与原品牌形象、价值观存在冲突，导致消费者认知失调。高知名度、市场环境或广告投入是影响因素，但不是根本原因。

6.以下哪种方法不属于定量品牌资产评估？（）

A.皮肤测试法

B.消费者调查法

C.内部数据法

D.市场溢价法

答案：A

解析：定量评估方法包括基于消费者行为的调查法、基于财务数据的内部数据法和市场溢价法。皮肤测试法属于定性方法，通过生理反应评估品牌联想，无法直接量化品牌价值。

7.品牌架构设计中，伞形品牌策略适用于（）

A.产品种类繁多且关联度低

B.产品种类单一

C.所有行业

D.只能用于服务业

答案：A

解析：伞形品牌下多个子品牌共享同一母品牌，适用于产品线有一定关联但品类差异较大的情况。当产品间关联度低时，各品牌独立运作更有效；单一产品无需复杂架构；该策略行业适用性广泛，但服务业并非唯一适用领域。

8.品牌重定位的必要条件是（）

A.品牌形象过时

B.市场份额下降

C.品牌资产低于行业平均水平

D.以上都是

答案：D

解析：品牌重定位需同时满足形象老化、市场表现不佳和品牌价值被低估等多重条件。单一因素如形象过时或份额下降不足以触发重定位，必须综合评估。

9.以下哪项活动最能提升品牌忠诚度？（）

A.价格促销

B.产品创新

C.会员制度

D.广告宣传

答案：C

解析：会员制度通过专属权益建立长期关系，直接培养忠诚行为。价格促销效果短暂，产品创新是基础，广告宣传影响认知，但只有会员制度能系统性地构建忠诚度。

10.品牌延伸成功的关键在于（）

A.保持品牌核心价值

B.扩大广告预算

C.降低产品价格

D.增加产品种类

答案：A

解析：成功的品牌延伸必须确保新产品与原品牌的核心价值、形象保持一致，维持品牌识别系统完整性。广告预算、价格和产品种类是辅助手段，核心价值的延续才是成功保障。

11.品牌资产评估中，品牌知名度主要体现为（）

A.品牌识别度

B.品牌记忆度

C.品牌联想度

D.品牌认知度

答案：D

解析：品牌认知度指消费者对品牌的知晓程度，是知名度最直接的表现形式。品牌识别度是识别品牌的能力，记忆度是回忆的能力，联想度是品牌带来的意义，认知度是基础维度。

12.品牌延伸策略中，线状品牌结构适用于（）

A.产品高度相关

B.产品功能差异大

C.市场高度集中

D.消费者需求单一

答案：A

解析：线状品牌下各子品牌共享同一品牌架构层级，适用于产品功能、目标群体或市场策略高度相似的情况。当产品间关联度高时，此结构能有效传递协同效应。

13.品牌资产评估中，品牌忠诚度可以通过以下哪个指标衡量？（）

A.重购率

B.市场份额

C.广告认知度

D.产品销量

答案：A

解析：重购率直接反映消费者持续选择品牌的意愿，是衡量忠诚度的核心指标。市场份额受竞争影响，广告认知度是认知阶段，销量是结