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旅游文化节宣传推广活动策划方案

一、引言：邂逅文旅盛宴，共绘城市新篇

旅游文化节作为展示地域特色、促进文旅融合、提升城市品牌形象的重要载体，其宣传推广工作的成效直接关系到活动的影响力与参与度。本方案旨在通过系统性、多层次、创新性的宣传推广策略，深度挖掘本地文化内涵与旅游资源，吸引广泛关注，激发参与热情，确保旅游文化节取得圆满成功，并为城市文旅产业的长远发展注入持久动力。

二、活动定位与核心策略

（一）活动定位：文化为魂，旅游为体，体验为桥

本次旅游文化节应以本地独特的历史文化、民俗风情、自然风光为核心吸引力，将文化体验与旅游休闲深度融合。通过打造“可观、可感、可参与、可传播”的系列活动，使其成为一场全民共享的文化嘉年华，一次深度的城市文化探访之旅，一个展示城市活力与魅力的重要窗口。

（二）目标受众画像

*核心客群：周边城市及本地居民，尤其是对文化体验、休闲旅游有浓厚兴趣的中青年群体及家庭。

*潜力客群：国内其他地区对目的地文化特色有初步了解或向往的游客，以及对文化节主题活动感兴趣的特定爱好者（如摄影、美食、非遗等）。

*专业群体：媒体记者、文旅行业从业者、文化学者等，他们是活动口碑传播与专业评价的重要来源。

（三）活动主题建议方向

主题应简洁鲜明，富有感染力，能准确传递活动核心价值，并易于记忆与传播。建议围绕“地方名称+文化特色/季节元素+盛事/邀约”的结构进行创意。例如，若某地以山水和民俗见长，可考虑“山水之城·风情故里——XX文化旅游季”等方向，具体需结合地方实际进行提炼。

（四）宣传推广核心策略

1.内容为王，故事化传播：深度挖掘本地文化故事、人物传奇、非遗技艺、特色美食背后的故事，以故事打动人心，增强传播的情感连接。

2.多渠道整合，精准触达：整合线上线下各类宣传渠道，针对不同目标受众群体，实施精准化的信息推送与互动引导。

3.全民参与，互动共创：设计互动性强的宣传活动，鼓励市民与游客参与内容创作与传播，形成“人人都是宣传员”的良好氛围。

4.品牌联动，资源共享：联合本地及区域内的文旅企业、媒体平台、KOL等，形成宣传合力，扩大活动声势。

5.持续热度，长效影响：宣传推广不仅局限于活动期间，应注重前期预热、中期引爆与后期延展，实现文化节影响力的持续发酵，助力地方文旅品牌的长期建设。

三、宣传推广核心内容规划

（一）核心宣传信息提炼

*城市名片：凝练本地最具代表性的自然与文化符号。

*活动亮点：本届文化节最值得期待的特色活动、明星嘉宾、互动体验等。

*情感诉求：传递“发现美、体验美、分享美”的文旅体验，以及“好客、开放、包容”的城市态度。

*实用信息：活动日程、交通指南、住宿推荐、票务信息（若有）、安全提示等。

（二）宣传推广阶段划分与重点

1.预热期（活动前1-2个月）：悬念制造，期待积累

*内容方向：

*发布活动概念海报、宣传片，引发初步关注。

*推出“探秘XX”系列短文/短视频，逐步揭示本地文化亮点与活动精彩预告。

*发起与本地文化、旅游相关的线上互动话题，如“我与XX的故事”征集、“XX美景猜猜看”等。

*邀请本地KOL、文化名人提前探班，发布体验分享。

*渠道侧重：官方新媒体矩阵（微信公众号、微博、抖音、小红书等）、本地媒体、合作OTA平台预告。

2.集中引爆期（活动前2周-活动结束）：全面出击，高潮迭起

*内容方向：

*发布活动完整版日程、详细活动介绍、嘉宾阵容。

*每日活动亮点播报、现场精彩瞬间图文/视频直播或回顾。

*推出“文化节攻略”系列，提供吃住行游购娱一站式信息。

*策划媒体探营日、网红打卡日等专题活动，制造媒体爆点。

*鼓励游客分享现场体验，开展UGC内容征集与奖励。

*渠道侧重：

*线上：社交媒体持续发声，加大信息流广告投放；与主流新闻客户端、视频平台合作推广；利用直播平台进行关键活动直播。

*线下：城市主要公共场所（公交、地铁、户外大屏、商圈LED）广告投放；景区、酒店、旅行社等线下点位宣传物料布置；举办新闻发布会。

*合作推广：联合合作商家推出文化节专属优惠套餐；与周边城市文旅部门联动宣传，形成区域效应。

3.后续延展期（活动结束后1个月内）：总结回顾，价值沉淀

*内容方向：

*发布活动总结报告、精彩集锦视频、媒体报道汇总。

*对活动中涌现的感人故事、优秀UGC作品进行二次传播。

*提炼活动成果，宣传文化节对本地文旅产业发展的积极影响。

*征集公众对下一届文化节的建议，保持话题热度。

*渠道侧重：官方新媒体矩阵、本地媒体深度报道、合作媒体回顾。

（三）重点宣传推广手段详解

*官方新媒