高教社2025市场策划教学课件1.2熟悉市场策划职位.pptxVIP

熟悉市场策划职位超越教材的洞察Befamiliarwiththemarketplanningposition.讲课人：XXX

熟悉市场策划职位课程导入了解市场策划的核心职责与发展路径

目录市场策划岗位群体系核心职责案例剖析市场策划岗位群结构市场策划职责与能力岗位规范与职业能力

市场策划岗位群结构营销策划是一项复杂且富有创意的实践活动，而搭建完善的项目团队和吸纳优秀的策划人才是营销策划活动顺利开展的重要前提和保证。市场策划岗位群是企业市场部门中的一系列职位的组合，专为制定和执行营销策略而设。它包括多个关键角色。01

市场PART01PART02市场策划岗位群体系市场总监/CMO品牌策划经理产品营销经理数字营销经理品牌策划专员公关传播专员产品营销专员市场分析专员社交媒体专员SEO/SEM专员数据分析师与内容创作者岗位需求增长最快传统营销与数字营销边界逐渐模糊AI营销策划师成为新兴职位跨部门协作能力成为核心竞争力行业趋势：2025年市场策划岗位变化互动讨论根据企业规模和行业特点，市场策划岗位结构会有哪些差异？不同岗位之间如何协同工作？

市场策划职责与能力核心能力要求市场调研与分析、营销活动策划、数据分析与优化、品牌策略制定、内容创作与传播、预算管理与控制PART01核心职责新产品上市策划市场调研:了解目标用户需求与竞品分析制定策略:确定产品定位与差异化卖点执行计划:设计营销活动与传播渠道效果评估:分析数据反馈与优化方向PART02工作场景案例系统学习数据分析工具(如Excel高级功能、Python、Tableau等)参与跨部门项目，提升沟通协作能力持续关注行业趋势与消费者洞察学习内容创作与视觉设计基础知识PART03能力提升建议

市场策划数字化从传统媒体向全渠道整合营销转变从经验决策向数据驱动决策转变从大众传播向个性化精准营销转变从单向传播向互动式体验转变02

市场的三要素市场=人口+购买力+购买欲望人口目标消费群体的规模与分布购买力消费者的经济能力与支付意愿购买欲望消费者的需求与情感驱动市场策划的定义市场策划是指企业为实现营销目标，对市场环境进行分析，制定营销战略和战术，并组织实施的过程。它包括市场调研、目标市场选择、营销组合策略制定和执行评估等环节。案例分析：智能手机市场以某款新型智能手机为例，其市场构成：人口18-45岁的城市中高收入群体购买力月收入8000元以上，有一定消费能力购买欲望追求科技前沿、品牌认同、社交展示需求市场策划的核心流程互动思考为什么有些地区人口众多，但某些产品销量不佳？而有些地区人口较少，销量却很好？这与市场三要素有什么关系？市场含义与市场策划

市场策划中的数据分析工具市场研究工具问卷星、SurveyMonkey、Qualtrics-用于收集消费者洞察和市场趋势竞品分析工具SimilarWeb、AppAnnie、艾瑞咨询-分析竞争对手策略和市场份额营销效果分析GoogleAnalytics、百度统计、友盟-追踪营销活动效果和ROI社交媒体监测微博指数、微信指数、BrandWatch-监测品牌声量和口碑数据分析能力提升建议掌握Excel高级分析功能和数据可视化技巧学习Python或R语言进行复杂数据处理了解基本的统计学知识和A/B测试方法培养数据解读和洞察提取能力数据分析在市场策划中的应用思考问题如何平衡数据分析与创意思维在市场策划中的关系？数据分析如何帮助提升营销ROI？数据驱动的市场策划

数字化转型对市场策划的影响数字化转型正在重塑市场策划职位的核心职能和工作方式：从传统媒体向全渠道整合营销转变从经验决策向数据驱动决策转变从大众传播向个性化精准营销转变从单向传播向互动式体验转变数字化转型案例分析案例：银泰商业数字化转型通过数字化转型，银泰商业实现了：线上线下全渠道整合，提升顾客体验基于大数据的精准营销，提高转化率数字化会员管理，增强客户忠诚度数据来源：《传统双边市场数字化转型的过程研究》市场策划新兴技能需求数据分析与可视化需求增长↑↑↑AI营销工具应用需求增长↑↑↑内容营销与社媒运营需求增长↑↑用户体验设计需求增长↑↑思考问题市场策划人员如何在数字化转型中保持竞争力？哪些传统技能仍然不可或缺？市场策划的数字化转型

市场策划职业发展市场策划流程：界定问题、确定策划目的、搜集和分析信息、形成创意、制定策划方案、评估策划方案、实施与控制策划方案、实施效果评估与修正。03

2024-2025年度优秀市场策划案例小米SU7汽车营销案例小米通过技术为本的品牌定位，结合社交媒体造势和线下体验店，成功将手机品牌影响力延伸至汽车领域。跨界营销粉丝经济体验营销瑞幸咖啡酱香拿铁联名营销瑞幸咖啡与茅台跨界合作，通过社交媒体话题引爆和限量销售