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《市场营销学》第八章市场竞争战略练习题

姓名：__________考号：__________

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一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在波特五力模型中，哪个因素代表潜在进入者的威胁？()

A.现有竞争者的竞争能力

B.替代品的威胁

C.供应商的议价能力

D.买方的议价能力

2.成本领先战略的核心是？()

A.提高产品质量

B.增加产品创新

C.降低成本

D.提高品牌知名度

3.以下哪种策略适用于市场占有率高、品牌知名的企业？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.差异化策略

4.在市场营销中，什么是市场细分的基础？()

A.产品特性

B.市场需求

C.顾客购买力

D.顾客购买行为

5.以下哪项不是SWOT分析中的优势？()

A.强大的品牌影响力

B.优秀的产品质量

C.人才流失

D.高效的生产流程

6.什么是蓝海战略？()

A.指在红海市场中寻找新的竞争领域

B.指在红海市场中通过差异化获得竞争优势

C.指在无竞争市场中创造新的需求

D.指在红海市场中通过降低成本获得竞争优势

7.在竞争激烈的市场中，企业如何通过蓝海战略获得竞争优势？()

A.降低成本

B.产品创新

C.市场细分

D.以上都是

8.什么是市场渗透战略？()

A.通过市场开发来增加市场份额

B.通过产品开发来增加市场份额

C.通过提高现有产品的市场份额

D.通过降低成本来增加市场份额

9.以下哪项不是市场渗透战略的关键因素？()

A.顾客忠诚度

B.产品质量

C.价格竞争力

D.市场规模

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响波特五力模型中的供应商议价能力？()

A.供应商的集中度

B.替代品的可用性

C.顾客的议价能力

D.产品差异化程度

11.以下哪些是市场开发战略中需要考虑的因素？()

A.目标市场的吸引力

B.企业在目标市场的竞争优势

C.目标市场的进入障碍

D.企业内部资源

12.以下哪些是实施蓝海战略的关键步骤？()

A.聚焦于现有市场

B.超越现有竞争

C.创造新的需求

D.开拓新市场

13.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

14.以下哪些是SWOT分析中的劣势？()

A.人才优势

B.研发能力

C.资金短缺

D.市场地位不佳

三、填空题(共5题)

15.在波特五力模型中，衡量潜在进入者威胁的指标是______。

16.差异化战略的核心在于创造______，从而满足顾客的特定需求。

17.市场细分的一个常用标准是______，它可以根据地理、人口、心理和行为等因素进行细分。

18.SWOT分析中的______指的是企业内部的优势，如管理能力、技术优势和品牌知名度。

19.市场渗透战略的目标是______，通过增加现有产品的市场份额来实现增长。

四、判断题(共5题)

20.市场渗透战略适用于市场增长缓慢但市场份额较高的企业。()

A.正确B.错误

21.蓝海战略的核心是超越现有竞争，创造新的市场需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目的之一是识别具有相似需求特征的顾客群体。()

A.正确B.错误

23.在SWOT分析中，劣势指的是企业内部的优势。()

A.正确B.错误

24.成本领先战略是通过提供与竞争对手相同的产品，但以更低的价格来获得竞争优势。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.什么是波特五力模型？它包括哪些因素？

26.什么是市场细分？市场细分有哪些主要方法？

27.什么是SWOT分析？它在市场营销中有什么作用？

28.什么是差异化战略？它对企业有哪些益处？

29.什么是蓝海战略？它与传统竞争战略有什么不同？

《市场营销学》第八章市场竞争战略练习题

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】在波特五力模型中，替代品的威胁代表潜在进入者的威胁，因为它会限制新进入者通过模仿现有产品或提供类似产品来获取市场份额。

2.【答案】C

【解析】成本领先战略的核心是降低成本，通过规模经济、技术优势、有效管理等方式实现成本的最小化，以低价策略在竞争中占据优势。

3.【答案】D

【解析】差异化策略适用于