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公关与媒体合作协议草案

鉴于甲方希望提升其[请填写具体项目名称，例如：XX品牌/XX产品]的知名度、形象及声誉，需要专业的公共关系服务；乙方拥有丰富的媒体资源和专业的传播能力，愿意为甲方提供相应的服务。为明确双方的权利与义务，经友好协商，达成以下协议：

第一条合作背景与目标

甲乙双方基于上述背景，同意合作开展公共关系推广活动。本次合作的主要目标包括：

1.1提升甲方[请填写具体项目名称]在[请填写目标市场/行业]的知名度，目标受众为[请填写目标受众]，预期在协议期内将品牌/产品认知度从目前的[请填写当前认知度数据，若有]提升至[请填写目标认知度数据]。

1.2通过媒体曝光，覆盖至少[请填写具体数量]家目标媒体，包括[请列举至少3-5家核心目标媒体类型或名称]，总曝光量达到[请填写具体数量]次。

1.3获得至少[请填写具体数量]篇正面或中性的媒体报道，重点争取在[请列举至少1-2家权威或重点媒体]上发布深度报道或专访。

1.4通过公关活动，提升甲方在目标受众中的美誉度，改善/巩固[请填写具体方面，例如：产品口碑/企业形象]。

1.5具体目标量化指标及评估方法详见附件（若有，若无则删除此句）。

第二条甲方权利与义务

2.1甲方有权要求乙方根据本协议及甲方提供的资料，制定并执行符合市场标准和甲方利益的公共关系传播计划。

2.2甲方有权对乙方的服务过程进行监督，并提出合理化建议。甲方有权对乙方提交的传播计划、新闻稿、活动方案等进行审核，并在[请填写具体时间，例如：3个工作日]内给予反馈。甲方逾期未反馈且无正当理由的，视为同意乙方方案。

2.3甲方有义务向乙方提供履行本协议所需的全部真实、准确、完整的资料，包括但不限于：公司及产品介绍、产品样品、技术参数、成功案例、高管背景资料、授权文件、以及为制定传播计划、撰写稿件、制作物料等所需的其他信息。甲方保证对其提供的资料拥有合法的使用权或有权对外披露。

2.4甲方有义务按照本协议第五条的约定，按时足额向乙方支付服务费用。甲方逾期支付的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[请填写具体比例，例如：万分之五]向乙方支付违约金，但违约金总额不超过合同总金额的[请填写具体比例，例如：20%]。

2.5甲方有义务配合乙方进行媒体沟通、采访接待、活动执行等工作，确保提供必要的支持和资源。

2.6甲方应指定一名[请填写职务，例如：项目经理/公关负责人]作为主要联系人，负责与乙方的沟通协调。如需更换联系人，应提前[请填写具体时间，例如：5个工作日]书面通知乙方。

2.7甲方有权要求乙方对在合作过程中获悉的甲方的商业秘密、未公开信息（包括但不限于财务数据、客户信息、经营策略、产品技术等）承担保密义务。未经甲方书面同意，乙方不得以任何形式向任何第三方泄露。此保密义务不因本协议的终止而解除。

第三条乙方权利与义务

3.1乙方有权要求甲方提供履行本协议所需的必要资料和信息，并有权对甲方提供的资料进行核实。

3.2乙方应根据甲方的需求和目标，结合自身专业的媒体资源和传播经验，为甲方制定详细的、具有可行性的公共关系传播计划，包括但不限于：目标设定、受众分析、媒体策略、核心信息、传播渠道、时间表、预算分配及预期效果评估等。该计划需提交甲方审核，经甲方书面确认后执行。

3.3乙方有权按照本协议第五条的约定，向甲方收取服务费用。如甲方未能按时支付费用，影响乙方正常工作的，乙方有权暂停相关服务，直至费用结清。乙方暂停服务期间，已发生的服务费用仍需支付。

3.4乙方应按照经甲方确认的传播计划，负责执行以下工作：

a)媒体关系维护与拓展，建立并维护与目标媒体的良好关系；

b)新闻稿、深度文章、评论文章等的撰写、修改与发布；

c)组织新闻发布会、媒体沙龙、体验活动等公关活动；

d)协调媒体采访，安排甲方相关人员进行媒体沟通；

e)监测媒体对甲方的报道情况及网络舆情；

f)定期收集、整理媒体报道剪报、链接等资料。

3.5乙方应定期向甲方提交项目进展报告和效果评估报告。进展报告应至少[请填写频率，例如：每周/每月]提交一次，报告内容应包括已完成工作、下阶段计划、初步效果数据等。效果评估报告应在每个[请填写周期，例如：月度/项目阶段]结束后[请填写具体时间，例如：10个工作日]内提交，详细分析媒体报道数量、质量、覆盖范围、目标受众反馈、与预期目标的对比分析等。报告形式为书面报告及电子版。

3.6乙方应确保其提供的媒体资源信息（如媒体名单、联系人信息等）力求准确，但因媒体自身原因（如人员变动、政策调整等）导致的沟通障碍，乙方应积极协调解决，但不对由此造成的损失承担责任。

3.7乙方有权要求甲方对乙方在合作过程中提供的创意方案、传播策略、媒体见解