直播电商产业链研究报告.pptxVIP

直播电商产业链研究报告“带货”的逻辑

报告主要内容导览3

目录Content4Part1直播电商发展综述直播电商发展历程直播电商定义和特征直播电商发展历程直播电商发展动力科技：提升直播技术，给用户带来更好体验需求端：直播电商受到消费者喜爱供给端：互联网流量见顶，电商获客成本增长政策：引导直播电商规范化发展直播电商发展现状直播电商市场规模直播电商赋能传统电商“人”的流量经济直播电商提升传统电商“货”的效率直播电商提升传统电商“场”的体验性Part2直播电商产业链赋能直播电商生态及产业链综述直播电商产业链生态直播电商产业链平台渠道方平台在产业链中地位平台发展现状平台之间对比平台盈利模式MCN与KOLMCN在产业链中作用MCN发展历程MCN分类KOL在产业链中作用KOL分类和特征MCN和KOL马太效应MCN和KOL盈利模式供应链服务商主播商品供应来源主播类型对商品供应的影响第三方供应商是主播货源的主要来源数据营销服务商数据营销服务商兴起原因不同类型数据营销服务商对比2.6综合技术解决方案提供商2.6.1综合技术解决方案提供商兴起原因云厂商是直播技术主要提供者电商SaaS服务商是电商解决方案主要提供者Part3直播电商未来展望直播电商新现象VR/AR等技术融入到直播带货中，场景和交互方式得到升级ToB源头工厂开始尝试直播电商主播自建品牌，C2M反向定制电视台布局MCN直播电商发展困境行业规范化程度低，人才管理两难主播类型高度同质化，明星带货效率“高开低走”商品质量问题亟需解决直播电商新趋势2024年直播电商行业规模有望突破2.8万亿元抖音、快手带货能力差距扩大，“一超双雄”格局生变公域直播竞争激烈，私域直播加速兴起

Part 1 直播电商发展综述DevelopmentofLive-StreamingE-Commerce5

直播电商发展历程DevelopmentPathofLive-StreamingE-Commerce6Part.1直播电商发展综述直播电商发展历程

Part.1直播电商发展综述直播电商发展历程直播电商由“直播”+“电商”组成“直播”+“电商”组成“直播电商”：参考中国商业联合会《视频直播购物经营管理和服务规范》(征求意见稿)1，对直播电商定义为：直播电商是结合“直播”和“电商”而产生的一种通过互联网信息网络以直播的方式销售包括实体和虚拟商品在内的经营活动。进而达到通过KOL或主播引导流量，电商为基础，达到销售商品或营销推广作用。直播电商与传统电商和直播的区别：直播电商从盈利方式、受众、展现形式和互动形式上都比传统电商和传统直播丰富。7来源：整理直播电商和传统电商、直播的区别电商直播直播电商“直播电商”拆解定义：基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动2。发展历程：秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播到AR/VR直播定义：通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动3。发展历程：从PC端到移动端到社交电商直播电商传统电商传统直播盈利方式销售额分成+打赏分成+营销推广销售额分成+营销推广打赏分成受众有购物需求、社交需求和娱乐需求的消费者、批发商购物需求消费者社交需求和娱乐需求消费者展现形式直播、图文、视频图文、视频直播互动形式直播、文字、图片文字、图片直播

Part.1直播电商发展综述直播电商发展历程直播电商行业用四年时间从萌芽期进入爆发期，行业目前处于规范化发展阶段8萌芽期（2016）整体行业生态开始建立，产业链逐渐搭建。蘑菇街最早开始直播带货，淘宝直播紧跟其后。带货主播以薇娅、张大奕为代表的“淘女郎”为主4，带货品种主要是服装和美妆。探索期（2017）行业在探索中发展，产业链玩家更加完善，主播类型和带货商品种类更加多元。电商平台，苏宁开启电商直播。内容平台：快手开启电商直播。MCN机构入场。带货种类更加丰富。拓展期（2018）淘宝双11正式引爆直播带货概念5，各平台推出直播电商发展战略。内容平台搭建自己电商小店，构建完整产业链。越来越多的商家进行店铺自播。带货种类更加丰富。爆发期（2019）行业规模爆发性增长，主播身份更加多元，平台构建产业闭环。大量明星参与直播带货，政府机构，电视台加入直播带货大军。从火箭，到房子，“货”的种类丰富得“上天入地”。来源：整理直播电商历经四年，从初始只有淘宝直播和蘑菇街两个平台参与，到现在直播带货发展成各平台标配。主播类型也从单纯网红，变为明星、CEO、政府官员，主播种类多元化；带货品种也从美妆、服饰类丰富到如今各类商品，甚至包括车、房、火箭等。在2020年，直播电商成为风口，为了规范和引导直播电商健康发展，国家出台了相关政策增强行业规范化。直播