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研究报告

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2026-2031中国户外广告行业发展现状分析报告

一、行业概述

1.1行业定义及分类

(1)户外广告行业，顾名思义，是指将广告内容展示在户外公共场所的广告形式。它涵盖了各种户外媒介，如户外看板、霓虹灯、LED显示屏、交通广告牌、公交车身广告、户外视频媒体等。根据广告形式和发布媒介的不同，户外广告行业可以细分为多个子类别。例如，根据广告载体，可以分为静态看板广告、动态LED广告、车身广告、地铁广告等；根据发布地点，可以分为城市中心区域广告、交通枢纽广告、社区广告、户外网络广告等。

(2)在中国，户外广告行业自20世纪90年代以来经历了快速的发展。根据中国广告协会发布的《2020年中国广告行业发展报告》，2019年中国户外广告市场规模达到了约1000亿元人民币，占全国广告市场份额的15%左右。其中，LED显示屏和户外看板广告是市场份额最大的两个子类别，分别占据了户外广告市场的40%和30%。以LED显示屏为例，其凭借其高清晰度、大尺寸和低能耗的特点，成为户外广告行业中的明星产品。例如，上海陆家嘴地区的户外LED大屏，不仅吸引了大量广告主投放广告，也成为游客和市民观光的热点。

(3)户外广告行业的分类还可以根据广告内容进行划分。例如，品牌广告主要针对提升品牌知名度和形象，如可口可乐在上海外滩的巨型户外广告牌；产品广告则侧重于推广具体的产品，如汽车制造商在高速公路旁的广告牌；公益广告则是为了传播正能量和社会价值观，如环保组织在公共场所投放的环保宣传广告。这些不同类型的广告在户外广告行业中各占一席之地，共同构成了多元化的市场格局。以公益广告为例，近年来，随着社会对公益事业的关注增加，越来越多的企业开始参与公益广告的制作和投放，这不仅提升了企业的社会责任形象，也丰富了户外广告的内容和形式。

1.2行业发展历程

(1)中国户外广告行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放的推进，市场经济逐渐兴起，户外广告作为一种新兴的广告形式开始崭露头角。最初，户外广告主要集中在城市街道两侧的霓虹灯和静态看板广告，形式简单，内容以城市规划和商业信息为主。据《中国广告年鉴》数据显示，1980年，中国户外广告市场规模仅为2亿元人民币。随着90年代的到来，中国户外广告行业进入快速发展阶段，广告形式逐渐丰富，市场容量迅速扩大。在这一时期，户外广告行业迎来了第一个高潮，广告公司数量增加，广告投放规模迅速增长，市场份额逐年攀升。

(2)进入21世纪，中国户外广告行业进入了一个新的发展阶段。互联网的普及和移动设备的兴起，使得户外广告与新媒体的结合成为可能，户外广告行业开始向数字化、智能化转型。根据《中国广告市场年鉴》的数据，2000年中国户外广告市场规模约为100亿元人民币，到2010年已增长至近500亿元人民币，市场份额也提升至全国广告市场的15%以上。这一时期，户外广告行业涌现出许多创新案例，如北京地铁广告、上海外滩的LED大屏广告等，这些案例不仅提升了户外广告的吸引力，也为行业树立了新的标杆。同时，户外广告行业的监管体系也逐步完善，行业自律和规范逐渐加强。

(3)随着中国经济持续增长和城市化进程的加快，户外广告行业在21世纪第二个十年迎来了新的发展机遇。大数据、物联网、人工智能等新兴技术的应用，进一步推动了户外广告行业的创新和变革。据《中国广告市场年鉴》数据显示，2019年中国户外广告市场规模达到了约1000亿元人民币，成为全球第二大户外广告市场。在这一时期，户外广告行业在内容创新、形式创新、技术应用等方面取得了显著成果。例如，利用人工智能技术实现精准投放的户外广告、利用大数据分析受众需求的户外广告等，这些创新举措不仅提升了广告效果，也为户外广告行业带来了新的增长动力。同时，户外广告行业在推动城市文化建设、提升城市形象方面发挥了积极作用，成为城市发展的重要组成部分。

1.3行业政策环境分析

(1)中国户外广告行业政策环境分析表明，近年来政府出台了一系列政策以规范和促进行业发展。2015年，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强户外广告和店招标牌管理的通知》，明确了对户外广告内容、形式和发布场所的规范要求，旨在提升城市环境质量和城市形象。此外，国家发展和改革委员会等部门也发布了关于促进广告产业发展的指导意见，强调要推动广告产业转型升级，鼓励创新。

(2)在地方层面，各省市也纷纷出台相关政策，加强对户外广告行业的监管。例如，北京市实施了《北京市户外广告和招牌设置管理办法》，明确了户外广告的审批流程和监管措施。上海市则发布了《上海市户外广告设施管理办法》，对户外广告设施的设计、安装和使用提出了具体要求。这些政策的实施，有助于提高户外广告行业的整体水平，减少非法广告和违规行为的出现。

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