（60页PPT）百年老字号品牌全年传播规划.pptxVIP

老字号刀剪全年传播规划执行方案

Part1某省市场洞察Part2.传播策略Part3.传播执行目录

一·前期洞察

文化兴国运兴，文化强民族强。中国的文化自信来自于一脉相承的5000年文明，这种自信在当下中国的社会生活中焕发勃勃生机，逐渐向全中国，全世界展现并传播伟大的中华人文精神。数据来源：百度2021国潮搜索大数据越来越多的国货品牌热度持续上涨，出现在大众视野2011201620212016～2021年五年间中国品牌关注度从45%提升到75%2011年～2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528%

ZY世代成为消费主力，国产品牌渗透率暴增90后49%80后17%00后26%“国潮”关注群体年龄分布情况数据来源：百度2021国潮搜索大数据国货数码国漫国游国潮服饰中国音乐国货美妆中国文学中国美食国产影视文化遗产大国科技2021中国十大“国潮”话题

面对当代国潮新风向越来越多的国货品牌加入阵营玩转花样营销

霸以趣玩和话题带领共创，掀起年轻人对国潮文化的热爱明星话题引爆流量，UGC话题带领互动到处都是网红店，唯它坚持中国风打造经典东方茶香，将国潮进行到底话题吸引兴趣，掀起线上互动热潮一杯奶茶的“撕杯”仪式感奶茶也有盲盒惊喜携手联动辣目洋子#辣么有戏#话题引爆各路kol线下探店打卡中国风吸引大批用户

鸿星尔克以共鸣霸位抖音，重燃消费者国货支持及消费热情疫情背景下，买鸿星尔克=爱国情绪转化流量，流量直指成交共同情绪的力量：野性消费超1.9亿抓住一个共鸣点，触发广泛网友情绪*数据来源：慧科讯业、飞瓜数据2022.1KOL内容相继露出，站内直播闭环

方回春堂以跨界打出招式，吸引消费者关注老字号新国潮联某省市公安局，推出“新跨界”联名茶包跨界汉服时尚，老字号玩转新国潮沉浸式养生线下体验，汉服时尚跨界新玩法跨界联动蓝V，建立专业权威壁垒

SUMMARY话题有趣的话题互动共创才会吸引UGC自发传播共鸣有效的价值文化情绪共鸣才是促使成交的核心动力跨界有益的品牌跨界联名才能沉淀资产的同时拉新消费品牌借助年轻人的消费者的特点和喜欢的方式，带动声效共振

对于老字号【xxx】如何做个性的国货弄潮儿？让品牌力掷地有声！

品牌用户目标人群核心目标群30-50岁，对美好生活有追求，有情怀，有情感诉求，青睐国货，注重品牌内涵次核心目标群20-29岁追求个性，注重社交与分享，喜欢性价比高，有颜值的产品其他扩展目标群50岁以上，伴随年龄增长，对生活的有精致化需求的“新银发人群”

社交媒体核心用户人群：国民级某著名企业视频应用日活跃用户数已达6亿+日均视频搜索次数突破4亿男女均衡，00-90后TGI高：最大公共信息平台月活跃用户数已达5.21亿+每日微博数超过2500W+90-00后的占比接近80%1亿月度活跃用户30亿+每日笔记曝光85-00后占比84%：种草重要决策参考以90后为中心点进行发散，上至00后，下至85后

以85后-95后为直接传播人群，再通过分享传播间接触达到更多用户人群核心传播人群筛选确认30-50岁已婚已育20-29岁未婚或刚刚结婚50岁以上对生活有精细化需求95后90后/85后00后85—95为双向重合人群品牌用户人群平台用户人群

一·当代年轻人的幸福指数越来越低两点一线是常规操作加班加点是家常便饭工作，琐碎的事占据了大部分时间与其社交，更喜欢的是宅家做自己想做的事

二·追求生活和精神层面的双重收获2021年，悦己消费占比超过6成“悦己消费”也日渐成为当前社会最为流行的消费趋势。“悦己消费”意味的不不仅仅是一种消费选择；更代表着这一代年轻人的生活方式。悦己消费是大势所需!20202019201857%57%56%

三·理性与感性并存，关注品牌的点更加多元化颜值即正义1实用高效解决2提高生活品质3追求性价比4

xxx2022年传播目标1.让xxx老字号用一颗年轻的心，用多样的方式倾听用户的诉求2.以更接近，理解用户的方式为用户解决问题3.通过以用户更喜欢更能接受的方式，将品牌产品深刻的嵌入用户心智提升销量的同时，对非遗文化进行布道和传承，达到品销合一的效果

二·传播策略

XX品牌屋XXXxxx品牌屋品牌使命：xx核心价值品牌形象xxx匠人匠心非遗技艺产品多样国货国潮传承创新文化创意品牌利益点理性利益感性利益产品丰富且性价比高，满足不同消费层对美好产品的需求，非遗技艺，引领五金行业激发对美好生活的憧憬，老字号的传承精神情感共鸣，老品牌与时代共进，发扬文化和国货精髓。以人为本，感受品牌情感。品牌性格专业，，可靠，创新，亲密伙伴品牌定位xxx是美好生活的创造者和分享者

如何将品牌屋与受众紧密相连根据以上洞察需找到推动全年传播的主线势在必行！

1.体现产品力强，刀起剪落有快刀斩乱麻的节奏感和画面感，如江湖快意2.强有力