3不同类型景区的营销管理六旅游景区运营与控制管理71课件讲解.pptxVIP

3.不同类型景区的营销管理6.1旅游景区营销管理项目六旅游景区运营与控制管理

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目录乌镇案例一欢乐谷案例二三星堆案例三

目录乌镇案例一欢乐谷案例二三星堆案例三

一、乌镇案例乌镇模式

一、乌镇案例全国古镇保护开发中首创或成功运作的典范

一、乌镇案例不断完善和充实景区品牌文化内涵上进行创意突破

一、乌镇案例乌镇戏剧节

一、乌镇案例2014年，乌镇被确定为世界互联网大会永久举办地，乌镇成了互联网和数字经济符号。

古镇类景区营销借鉴：对于古镇类景区，在个性化、多样化的背景下，如何占据游客心中那个独一无二的位置和品牌符号是古镇类景区的营销痛点，在文化上做足文化，做好品牌，整合营销无疑是古镇类景区的营销重点。一、乌镇案例

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二、欢乐谷案例欢乐谷突破了长期以来主题公园的盈利模式，形成了一条“旅游＋地产＋休闲”的主题消费链，取得了发展上的突破。模式创新优势

二、欢乐谷案例跟中国诸多主题公园相比，欢乐谷已从“做产品”的有形阶段上升到“做品牌”的无形阶段。成熟的品牌化运营思路

二、欢乐谷案例多层次的营销方式使欢乐谷凝聚了特殊的吸引力。欢乐谷在硬件上不断推出新项目，且每一个项目力求让游客有身临其境的感觉。

二、欢乐谷案例主题公园类景区营销借鉴：必须保持创新意识，持续密切关注社会潮流的变化，根据变化趋势及时添置新的游乐项目，取代过时的设备和设施。此外，还应借助现代科技手段去优化展示和解说方式。

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三、三星堆案例

三、三星堆案例2003年12月，三星堆成为世界首家被“绿色环球21”认定的“绿色管理”博物馆，是三星堆博物馆拥有的第一个国际“桂冠”给三星堆文物保护注入了可持续发展理念。

三、三星堆案例2017年5月，成都市文广新局报请审定《关于进一步加强文物工作的实施意见(送审稿)》透露，金沙遗址和三星堆遗址联合申报世界文化遗产。

三、三星堆案例2021年3月，三星堆又开始遗址考古工作，新发现6个“祭祀坑”发掘收获颇丰，出土文物一次次更新，犹如打开了三星堆遗址的考古“盲盒”，引发了一轮又一轮的关注。

三、三星堆案例三星堆景区使用的其他营销策略包括：进入世界旅游景区发展的“VIP”阵营、申遗的启动和通过“绿色环球21”认证。这些都是景区进入高端市场发展、提高品牌知名度的成功的市场营销行为。

三、三星堆案例文物遗迹类景区营销借鉴：注意提炼独特差异性，分析景区独特的人文内涵，选取最有可能成为创新点的吸引力元素，然后采取聚焦化的营销策略与目标市场建立联系。

思考试着分析一个景区的营销之路。

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