品牌文化与品牌战略5.2.pptx

第五章品牌文化的评估与管理品牌建设的误区及影响因素品牌文化的评估建立品牌文化的评价体系品牌文化的管理

第二节品牌文化的评估2.1评估与量化分析系统品牌文化评估的量化内容品牌寿命品牌名称商标品牌个性和创意品牌产品类别品牌产品功能品牌产品质量消费者态度品牌认知品牌连续性品牌媒体支持品牌忠诚度品牌联想度

第二节品牌文化的评估2.2量分析：品牌文化与企业商誉通常，我们可以通过对一个企业的商誉进行评定来衡量企业商品的品牌文化，而且直观地看，企业商誉这个指标也确实能够从量上反映品牌文化。品牌文化与企业商誉之间的联系：品牌与商誉相互关联、极易混淆，如两者均属于无形资产，均发挥创造实现超