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多维视角下我国对外地方形象塑造的媒介传播策略探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的政治、经济、文化交流日益频繁，一个国家的地方形象作为国家形象的重要组成部分，在国际舞台上的影响力愈发凸显。良好的地方形象不仅能够吸引更多的国际投资、旅游资源和人才流入，促进地方经济的发展，还能够增强国家的文化软实力，提升国家的国际地位和影响力。

近年来，我国在国际舞台上的地位不断提升，国际社会对中国的关注度持续提高。然而，在对外传播中，我国地方形象的传播仍存在一些问题。一方面，部分地方在国际上的知名度较低，国际社会对其了解甚少，导致地方的特色文化、优势产业等未能得到充分展示；另一方面，一些地方在国际传播中存在形象定位不准确、传播内容单一、传播渠道有限等问题，使得地方形象的传播效果不尽如人意。

在此背景下，深入研究我国对外地方形象树立的媒介传播策略具有重要的现实意义。通过探索有效的传播策略，能够更好地向国际社会展示我国各地的独特魅力和发展成就，增强国际社会对我国地方的认知和理解，促进地方与国际社会的交流与合作，进而推动我国国家形象的提升。

1.2研究现状综述

国内外学者对地方形象的媒介传播策略进行了广泛的研究，取得了一定的成果。

在国外，一些学者从跨文化传播的角度出发，研究了不同文化背景下地方形象的传播特点和策略。例如，美国学者爱德华?霍尔提出了高语境文化和低语境文化的概念，认为在不同语境文化下，信息传播的方式和效果存在差异，这为地方形象在国际传播中的适应性策略提供了理论基础。还有学者通过对社交媒体在地方形象传播中的应用研究，发现社交媒体能够打破地域限制，实现信息的快速传播和互动，为地方形象的传播提供了新的机遇和挑战。

在国内，学者们对地方形象的媒介传播策略也进行了多方面的探讨。部分学者从地方形象的定位与塑造入手，强调要深入挖掘地方的特色文化和资源，明确地方形象的核心价值，从而制定出具有针对性的传播策略。另有学者关注传播渠道的选择和整合，认为应充分利用传统媒体和新媒体的优势，构建多元化的传播体系，以提高地方形象的传播效果。还有学者从传播内容的创新角度出发，提出要以故事化、情感化的方式讲述地方故事，增强传播内容的吸引力和感染力。

然而，已有研究仍存在一些不足与空白。一方面，对于我国对外地方形象传播的系统性研究相对较少，缺乏对不同地区、不同文化背景下传播策略的深入比较和分析；另一方面，在新媒体技术快速发展的背景下，如何充分利用新兴媒体平台进行地方形象传播的研究还不够深入，需要进一步探索和实践。

1.3研究方法与创新点

本文采用了多种研究方法，力求全面、深入地探讨我国对外地方形象树立的媒介传播策略。

案例分析法：选取我国多个具有代表性的地方，对其在对外形象传播过程中的成功案例和失败案例进行详细分析，总结经验教训，为提出有效的传播策略提供实践依据。

文献研究法：广泛查阅国内外相关文献资料，梳理和总结已有研究成果，了解地方形象媒介传播策略的研究现状和发展趋势，为本文的研究提供理论支持。

问卷调查法：通过设计问卷，对国际受众进行调查，了解他们对我国地方形象的认知、态度和需求，以便更好地制定符合受众需求的传播策略。

本文的创新之处主要体现在以下几个方面：

视角创新：从国家整体战略的高度出发，将我国对外地方形象传播视为一个系统工程，综合考虑不同地区、不同文化背景下的传播需求，提出具有针对性和可操作性的传播策略。

内容创新：结合新媒体技术的发展趋势，深入探讨如何利用社交媒体、短视频等新兴媒体平台进行地方形象传播，为地方形象传播提供了新的思路和方法。

方法创新：综合运用多种研究方法，将定性研究与定量研究相结合，通过案例分析、文献研究和问卷调查等方法，全面、深入地研究我国对外地方形象树立的媒介传播策略，使研究结果更加科学、可靠。

二、相关理论基础

2.1国家形象与地方形象的关联

国家形象是一个国家在国际社会中整体的、综合的印象，涵盖了政治、经济、文化、社会等多个方面，是国际公众对该国的认知、评价和情感态度的总和。它不仅反映了一个国家的硬实力，如经济发展水平、军事实力等，还体现了其软实力，包括文化影响力、价值观传播、外交政策等。良好的国家形象能够为国家在国际舞台上赢得尊重和信任，促进国际合作，提升国家的国际地位和影响力。

地方形象则是一个国家内部特定地区在国内外公众心目中的印象和认知，它包括地方的自然环境、历史文化、经济发展、社会风貌、居民素质等方面。地方形象具有独特性和多样性，不同地区因其地理位置、资源禀赋、历史传承等因素的差异，形成了各自鲜明的特色和形象。例如，提到巴黎，人们会联想到浪漫的艺术氛围、时尚的潮流文化；说起纽约，便会想到繁华的都市景象、发达的金融产业。

地方形象与国家形象紧密相连，地方形象是国家形象的重要组