营销策划（AI+微课版 第2版）课件 项目10 编制营销策划书.pptx

项目十编制营销策划书

营销策划书的写作营销策划书的校正一目录|Contents二任务实施三案例分析四

（一）营销策划书的基本要素营销策划书是对营销策划人员的概要方案加以充实、丰富，用文字或图表等形式表达出来的系统性、科学性的书面策划文件，一般来说，一份合格的营销策划书应当具备下列基本要素，也可以概括为“5W3H”。何事（What）。何事即营销策划的目标、内容等。何人（Who）。何人即营销策划的策划团队和相关人员等。何处（Where）。何处即营销策划的环境场所。何时（When）。何时即营销策划的起止时间。何因（Why）。何因即营销策划的缘由、背景等。如何（How）。如何即营销策划的方法、措