营销策划（AI+微课版 第2版）课件 项目5 品牌策划.pptx

项目五品牌策划

品牌定位策划品牌传播策划品牌策划概述一二目录|Contents三品牌延伸策划四任务实施五案例分析六

（一）了解品牌与品牌策划品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是识别某个销售者或多个销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品和服务区分开来。品牌策划是指为建立、发展和维护一个品牌而进行的一系列战略性规划和实施活动。它涵盖品牌的创建、推广以及长期管理等多个方面。品牌策划是实现品牌价值的一种有效手段，其核心在于塑造独特的品牌声望，并使用媒体传播品牌形象。品牌可以提升企业在市场竞争中的竞争优势品牌是独特的，作为企业标识和区别于其他企业的标志，吸引消费者