营销策划（AI+微课版 第2版）课件 项目3 营销战略策划.pptx

项目三营销战略策划

企业竞争战略策划目标市场战略策划了解营销战略一二目录|Contents三任务实施四案例分析五

（一）营销战略的含义营销战略是指企业为实现其整体经营战略目标，在充分预测和把握企业外部环境与内部条件的基础上，所制订的全局性和长期性的市场营销计划。通过总结分析大量企业的营销战略，可以归纳出成功的营销战略所具备的特征，主要表现为以下6个方面。010203040506全局性指导性创新性长远性可操作性适应性

（二）营销战略的目标1．市场目标市场目标是指企业在一定时期内希望通过其市场活动达到的具体成果，主要包括以下方面。增加企业在目标市场的份额，通过有效的市场定位和差异化策略超越